Jak vydat knihu vlastním nákladem: 9 základních kroků

Vydávání knihy vlastním nákladem znamená, že se postaráte o vše, co by jinak zajišťovalo tradiční nakladatelství: redakční úpravy, návrh obálky, distribuci, prodej i marketing. Na oplátku si ponecháte svá autorská práva a honoráře.

Pokud přemýšlíte, jak vydat knihu vlastním nákladem, čtěte dále. V tomto průvodci naleznete informace o výhodách i nevýhodách vydávání knih vlastním nákladem a také rady Julie Broad, která je autorkou knihy Self-Publish & Succeed a zakladatelkou služby pro vydávání knih vlastním nákladem Book Launchers.

Jak vydat knihu vlastním nákladem?

Přemýšlíte nad tím, jak vydat knihu vlastním nákladem? V rámci tohoto modelu nebudete spolupracovat s tradičním nakladatelem, ale budete muset sami zajišťovat všechny úkony spojené s uvedením knihy na trh. Budete se muset postarat o:

• Psaní a dokončení rukopisu
• Editaci a korektury
• Návrh obálky a sazbu
• Publikování a distribuci
• Prodej a propagaci

V rámci tradičního modelu autor obvykle nabízí rukopis nakladatelům. Pokud jej nakladatel přijme, postará se o návrh obálky, výrobu, distribuci i propagaci. Autor za knihu dostane autorské honoráře (dle podmínek uvedených ve vydavatelské smlouvě).

Výše autorských honorářů za vydání knihy vlastním nákladem se značně liší, a to v závislosti na konkrétní platformě, ceně, lokalitě a způsobu distribuce.

Na některých platformách pro vydávání knih vlastním nákladem (např. KDP) neplatíte žádné vstupní poplatky za samotné nahrání a publikování knihy. Je ale dobré investovat do profesionální editace, korektury, návrhu obálky, formátování a marketingu, protože právě tyto prvky výrazně ovlivňují vnímanou kvalitu knihy.

Proč vydat knihu vlastním nákladem?

Pro vydání knihy vlastním nákladem existují 3 hlavní důvody:

Ponecháte si práva na duševní vlastnictví

Při tradičním způsobu vydávání knihy autor uděluje nakladateli práva k užívání a distribuci díla (v souladu s vydavatelskou smlouvou). Někteří autoři s tímto uspořádáním nemají problém, ale pro jiné (zejména pro autory literatury faktu) to může být problematické.

„Pokud jste majitel firmy, který strávil 20 let vývojem určité metodologie, chcete si zachovat kontrolu nad tím, jak bude tento materiál používán a prezentován,“ vysvětluje Julie. Totéž platí pro autory, kteří sepisují svůj osobní příběh. „Tito lidé nechtějí, aby jim někdo říkal, jak má být jejich příběh prezentován.“ Tito autoři si mohou díky vydání knihy vlastním nákladem ponechat větší kontrolu nad právy na duševní vlastnictví.

V České republice vzniká autorské právo v okamžiku, kdy je literární dílo vyjádřeno v objektivně vnímatelné formě. K vytvoření autorského práva tedy není nutné knihu registrovat u žádného úřadu.

Vyděláte více peněz za každou prodanou knihu

V rámci tradičního modelu vydávání knih tržby získá nakladatel, který poté vyplácí autorovi knihy autorské honoráře. Tyto honoráře ale mohou být nízké.

Pokud budete knihy vydávat vlastním nákladem, musíte sice zaplatit poplatky za výrobu, distribuci a používání platformy, ale díky tomu, že nebudete muset dávat velký podíl ze zisku nakladateli, vyděláte ve výsledku na každé knize více peněz. Výše výdělku však závisí na prodejní ceně, nákladech na tisk, distribučních poplatcích, provizích platformy, daních a zvoleném prodejním kanálu. 

Máte kontrolu nad obchodními a kreativními rozhodnutími

Jako autor, který vydává knihu vlastním nákladem, se můžete rozhodnout o tom, co se svou knihou uděláte. „Můžete ji klidně rozdávat zdarma, prodávat ve velkém se slevou, nebo vyměnit za článek v časopise,“ vysvětluje Julie. Vydavatelé ale mohou možnosti propagace omezovat, protože jejich výnosy závisí na každém prodaném výtisku.

Knihu, kterou vydáte vlastním nákladem, můžete nakladateli prodat i později. „Někteří autoři publikují svou knihu svépomocí a poté uzavřou tradiční smlouvu. Nikdy nejste vázáni pouze na vydávání knihy vlastním nákladem,“ podotýká Julie.

Kolik si mohou autoři vydávající knihy vlastním nákladem vydělat?

Co se týče České republiky, není možné přesně stanovit výši příjmu autora vydávajícího knihu vlastním nákladem. Výdělek se výrazně liší, a to v závislosti na žánru, cílové skupině, ceně a formátu knihy, počtu titulů a marketingu. Obecně ale platí, že autoři vydávající knihu vlastním nákladem mohou z každého prodeje obdržet vyšší procentuální podíl než autoři vydávající knihy v rámci tradičního nakladatelského modelu. Před výpočtem potenciálních výdělků zvažte všechny náklady spojené s každým prodejem, včetně tisku, distribuce, provizí tržišť, zpracování plateb, reklamy, editace, návrhu obálky a příslušných daní.

V případě e-knih se autorské podíly běžně pohybují v řádu desítek procent z prodejní ceny nebo z čistých tržeb (dle konkrétních podmínek platformy). U tištěných knih se od tržby odečítají náklady na tisk, distribuci a další služby, takže výsledný zisk závisí na počtu stran, formátu, typu papíru, nákladu a koncové ceně knihy.

Inspirativní příklad: Robert Kiyosaki vydal knihu Bohatý táta, chudý táta nejprve vlastním nákladem, a to poté, co jej odmítla řada nakladatelů. Z knihy se ale později stal světový bestseller, který vydělal miliony dolarů.

Jak vydat knihu vlastním nákladem: 9 základních kroků

1. Poznejte svého čtenáře
2. Spolupracujte se správnými editory
3. Vytvořte si poutavou obálku
4. Vyberte si platformu pro vydání knihy
5. Knihu naformátujte
6. Získejte číslo ISBN
7. Vytvořte si obchod na platformě Shopify
8. Propagujte svou knihu
9. Zvolte si cenovou strategii

Pojďme se nyní podrobněji podívat na to, jak vydat knihu vlastním nákladem. Vaše cesta k vydání knihy se může od cesty ostatních autorů značně lišit. Proces vydávání knihy vlastním nákladem ale obecně zahrnuje následující kroky.

1. Poznejte svého čtenáře

„O tom, jak budete svou knihu propagovat, byste měli přemýšlet ještě předtím, než ji dokončíte,“ uvádí Julie. Není nutné si vytvořit kompletní marketingovou strategii, jde spíše o porozumění svým čtenářům.

„Buďte proto co nejkonkrétnější. Nepište pro všechny lidi. Skutečně identifikujte svého čtenáře a promlouvejte k němu slovy, která používá.“ Pokud budete mít na mysli specifického čtenáře, usnadní vám to proces psaní i samotnou publikaci knihy. „Mnoho lidí nejprve napíše knihu a teprve poté se snaží přijít na to, jak ji propagovat. Když už je ale kniha vytištěná, může být opravdu těžké zajistit její prodej,“ dodává Julie.

V českém prostředí si už při psaní knihy ujasněte, zda míříte na čtenáře z velkých knihkupectví, na komunitu na sociálních sítích, na odborné publikum, anebo například na zákazníky svého e-shopu. Román pro BookTok komunitu bude vyžadovat jiný přístup k psaní a propagaci než odborná příručka pro podnikatele.

2. Spolupracujte se správnými editory

Vaše kniha bude muset obstát v konkurenci tradičně vydávaných knih. Aby byla dobře připravená, je vhodné spolupracovat s následujícími editory (a také v uvedeném pořadí):

• Obsahový editor: Posoudí váš rukopis a navrhne strukturální změny (např. vypuštění, zkrácení nebo přidání určitých pasáží do textu).
• Editor ověřující fakta: Ověří vaše tvrzení a výzkum u knih literatury faktu.
• Jazykový editor: Vylepší váš rukopis, co se týče gramatiky, stylistiky a pravopisu.
• Korektor: Provádí finální kontrolu, aby před vydáním knihy zachytil zbývající chyby.

„Mnoho lidí si nechá udělat nesprávnou úpravu v nevhodném čase, protože si neuvědomují, že editoři plní různé funkce,“ dodává Julie.

Před finálním vydáním si vždy vyžádejte kontrolní výtisk nebo alespoň PDF náhled vysázené knihy, abyste odhalili případné chyby v rozvržení, zalomení řádků, číslování stran nebo v grafice, které při čtení samotného rukopisu nemusí být vidět.

Jako autor, který vydává knihu vlastním nákladem, si můžete své editory vybrat. Nezávislé korektory a redaktory můžete najít na platformách zaměřených na vydavatelství, na tržištích pro freelancery, v profesních sítích nebo přímo prostřednictvím českých služeb působících v oblasti korektury a redakce. Mezi mezinárodní platformy patří:

• Reedsy (specificky pro publikování knih)
• Upwork
• Fiverr
• Guru

Také můžete spolupracovat se službou pro vydávání knih svépomocí, jako je Juliina společnost Book Launchers, která vás spojí s editory, anebo se společnostmi, které nabízejí balíčky zahrnující redakční úpravy, formátování, návrh obálky a marketingovou podporu.

V případě českých textů se vyplatí hledat editory a korektory se zkušeností s českým knižním trhem, protože jazyková úprava knihy se značně liší např. od běžné korektury webových textů.

3. Vytvořte si poutavou obálku

Obálka je hlavním vizuálním prodejním argumentem knihy, a to nejen u on-line prodejců, ale i na tržištích a v e-shopech. Než zadáte návrh designérovi, projděte si nejprodávanější knihy ve svém žánru v českých a mezinárodních knihkupectvích. Zaměřte se na typografii, barvy, ilustrace, fotografie i rozvržení. Obálka by měla působit originálně, ale zároveň komunikovat, do jakého žánru kniha patří.

Při navrhování obálky nebo při spolupráci s designérem mějte na paměti následující aspekty:

• Obálku navrhněte s ohledem na náhledy: Vaše obálka se ve většině internetových obchodů bude zobrazovat ve zmenšeném formátu.
• Zajistěte, aby byl název knihy snadno čitelný: Čtenáři tituly na přeplněných tržištích rychle přelétávají očima.
• Zvažte vzhled hřbetu a zadní strany obálky: Tyto prvky jsou důležité při prodeji tištěných knih.
• Respektujte žánrové konvence: Čtenáři podle obálky rychle poznávají, zda se jedná o román, odbornou knihu, kuchařku nebo motivační literaturu.

Designéry obálek najdete prostřednictvím platforem pro freelancery, v nakladatelských sítích nebo v designérských fórech. Pokud máte zkušenosti s designem, můžete vyzkoušet i níže uvedené bezplatné nástroje:

• Canva
• Fotor
• BookBrush
• Edit.org
• Visme

4. Vyberte si platformu pro vydání knihy

Jakmile budete v ruce třímat připravený rukopis své knihy, musíte se rozhodnout, kde ji vydat. V závislosti na tom, jakým způsobem plánujete knihu prodávat, můžete k jejímu vydání použít i několik různých platforem najednou.

Níže uvedené platformy slouží k různým účelům:

• Kindle Direct Publishing (KDP): prodej knih na platformě Amazon
• Bookla: vydávání, tisk a distribuce knih na zakázku na českém trhu
• Pointa: crowdfunding a vydávání knih vlastním nákladem; příprava, tisk a distribuce knih na českém trhu 
• Expresta: tisk na vyžádání, tisk a realizace objednávek a distribuce pro autory vydávající knihy vlastními silami
• IngramSpark: mezinárodní distribuce do knihkupectví a distribuce e-knih
• BookVault: tisk na vyžádání prostřednictvím internetového obchodu
• BookFunnel: distribuce e-knih čtenářům a odběratelům newsletteru
• Lulu Direct: tisk na vyžádání, možnost integrace se službou Shopify
• Blurb: nástroje pro návrh a tisk knih (včetně fotoknih a dalších obrazově zaměřených publikací)

Některé z těchto platforem nabízejí služby tisku na vyžádání, v rámci kterých jsou knihy vytištěny a odeslány až po objednávce zákazníka. Tento obchodní model pomáhá udržovat náklady na nízké úrovni, eliminuje nákladné skladování knih a šetří čas díky externímu zajištění výroby a distribuce.

Při výběru platformy zvažte, zda chcete primárně prodávat e-knihu, tištěnou knihu, audioknihu, nebo kombinaci více formátů. Agregátory mohou vaši e-knihu dostat (za provizi) do více obchodů najednou, zatímco přímé nahrání na konkrétní platformu vám může nabídnout větší kontrolu nad cenou, kategoriemi a kampaněmi.

Tisk na vyžádání vs. tradiční tisk

Tisk na vyžádání a tradiční tisk přinášejí různé výhody:

• Tisk na vyžádání:
  • Nemusíte předem platit za celý náklad ani skladovat stovky knih.
  • Platíte až za vytištěný produkt, a to až po zadání objednávky zákazníkem.
  • Obsah lze aktualizovat (snadno můžete opravovat i chyby a nahrát novou verzi souboru).
  • Náklady na 1 výtisk jsou ale obvykle vyšší.
  • Je možné tisknout velmi malé náklady (anebo i jen 1 výtisk).
  • Počáteční náklady jsou obvykle nižší.
• Tradiční tisk:
  • Při větším nákladu může být cena za kus nižší.
  • Může být ale vyžadována minimální objednávkové množství.
  • Musíte také počítat s vyšší počáteční investicí, náklady na skladování, balení, expedici a rovněž s rizikem, že se některé výtisky neprodají.
  • Aktualizace tisku vyžadují nové vydání dané knihy.

Pokud si nejste jisti poptávkou po své knize, může být na začátku tisk na vyžádání bezpečnější volbou. Pokud už máte vybudovanou komunitu, získali jste předobjednávky, anebo máte jistý odbyt, může dávat smysl i klasický tisk v tiskárně.

Jak vydat knihu na Amazonu?

Služba Kindle Direct Publishing (KDP), kterou nabízí společnost Amazon, umožňuje autorům publikovat e-knihy i tištěné knihy přímo na svém tržišti. Postup je následující:

• Založte si účet na KDP: Přihlaste se pomocí svého účtu Amazon a doplňte platební a daňové údaje.
• Přidejte nový titul: Vyberte, zda nahráváte e-knihu pro Kindle nebo brožovanou knihu, a poté vyplňte název, jméno autora, popis a klíčová slova.
• Nahrajte svůj rukopis: Podporované formáty se liší podle typu knihy, běžně se používají DOCX, EPUB nebo PDF. Služba KDP poskytuje nástroj pro zobrazení náhledu, pomocí kterého můžete zkontrolovat formátování.
• Nahrajte obálku: Použijte vlastní návrh nebo využijte nástroj platformy pro tvorbu obálky, který platforma KDP nabízí.
• Nastavte zde cenu knihy a výši svého autorského podílu: Autorské odměny v rámci platformy KDP závisí na formátu, ceně, konkrétní zemi a dalších podmínkách. U tištěných knih se od prodejní ceny odečítají ještě náklady na tisk.
• Publikujte: Po schválení se kniha obvykle objeví v nabídce tržiště během několika dnů.

Audioknihy a další formáty

Vydávání vlastním nákladem se nemusí týkat jen e-knih nebo tištěných knih. Pokud má vaše dílo potenciál, co se týče zvukového formátu, můžete zvážit i vytvoření audioknihy. Tvorba audioknihy ale vyžaduje další investice (musíte zaplatit interpreta, nahrávací studio, režii, střih a distribuci). Audioknihy lze distribuovat prostřednictvím specializovaných platforem nebo prodejců audioknih.

Kupříkladu program Spotify Audiobook Selects nabízí nezávislým autorům příležitost zaslat krátké příběhy k profesionální produkci audioknih, přičemž jim nabízí zálohu, autorské honoráře, propagaci a distribuci. Program má globální působnost, ale zaslané příspěvky musí splňovat aktuální požadavky společnosti Spotify týkající se jazyka, žánru, délky a dalších kritérií způsobilosti.

Nezávislí autoři mohou také nahrávat audioknihy přímo, a to prostřednictvím služby Spotify for Authors, která je k dispozici autorům vydávajícím díla vlastním nákladem. Společnost Spotify v současné době zpřístupňuje audioknihy posluchačům pouze na vybraných trzích. Dostupnost distribuce audioknih se proto může lišit podle dané země a aktuální nabídky společnosti Spotify. Autoři mohou k distribuci svých audioknih mezinárodním prodejcům a platformám využít také službu Voices by INaudio.

5. Knihu naformátujte

Publikační platformy mají specifické požadavky na formátování knih, proto si je nezapomeňte prostudovat.

Většina společností pro vydávání knih vlastním nákladem bude vyžadovat 2 soubory: soubor s rukopisem (pro vnitřní stránky) a soubor s obálkou (pro vnější část knihy, tedy přední stránku, hřbet a zadní stranu).

Standardní rukopis by měl obsahovat následující prvky:

• Ořez a okraje: Výška a šířka stránky (ořez) a také velikosti okrajů nastavené podle specifikací dané platformy
• Strana s podtitulkem: První pravá stránka (pouze název knihy, bez číslování stránek)
• Titulní stránka: Jméno autora a podtitul knihy (případně logo)
• Stránka s autorskými právy: První levá stránka po titulní stránce; informace o autorských právech, ISBN (je-li přiděleno), informace o vydání a případná příslušná povolení nebo prohlášení o vyloučení odpovědnosti
• Stránka s věnováním: Následující pravá strana (1 nebo 2 věty, bez číslování stránek nebo záhlaví)
• Obsah: Seznam kapitol a oddílů s odpovídajícími čísly stránek
• Stránky s názvy kapitol: Každá kapitola by měla začínat stránkou s názvem (uveďte čísla stránek, ale vynechte záhlaví)
• Samotný text: Záhlaví a čísla stránek (jednotné formátování pro celou knihu)
• Bibliografie a odkazy: Zdroje (literatura faktu)
• Biografie autora: Fotografie autora a stručná biografie
• Rejstřík: U odborné literatury je třeba témata seřadit v abecedním pořadí s čísly stránek

Využijte úvodní a závěrečné stránky strategickým způsobem

Úvodní a závěrečná část knihy neslouží jen k umístění formálních informací. Každá z nich plní specifický účel nejen pro čtenáře, ale i pro distribuční platformy.

Úvodní část pomáhá utvářet čtenářský zážitek. Do úvodní části patří:

• Titulní strana (název knihy, podtitul a jméno autora)
• Stránka s autorskými právy (upozornění na autorská práva, ISBN, bylo-li přiděleno, informace o vydání, případná povolení či prohlášení o vyloučení odpovědnosti)
• Obsah (seznam kapitol a oddílů s čísly stránek)
• Věnování a poděkování (volitelné; osoby, kterým je kniha věnována)
• Předmluva nebo úvod (u odborných knih může být důležitý také přehled metodiky, upozornění na zdroje nebo vyloučení odpovědnosti)

Do závěrečné části můžete přidat:

• Životopis autora (jméno, profesi, webové stránky a profily na sociálních sítích)
• Výzvu k napsání recenze na příslušných prodejních nebo knižních platformách
• Pozvánku k přihlášení k odběru newsletteru (nabídněte zdarma bonusovou kapitolu nebo průvodce)
• Odkaz na doplňkové materiály, seznam dalších knih
• Bibliografii a zdroje

U knih zaměřených na zdraví, výživu, finance, právo, fitness či odborné poradenství doporučujeme uvést jasné upozornění, že informace obsažené v knize nenahrazují individuální konzultaci s kvalifikovaným odborníkem. Pokud v souvislosti s prodejem knihy nabízíte také doplňky stravy, jídelníčky, kurzy nebo poradenské služby, ověřte si rovněž veškeré relevantní požadavky české legislativy, zejména podmínky pro získání příslušného živnostenského oprávnění, požadavky na odbornou způsobilost, povinnosti v oblasti DPH a ochrany osobních údajů (GDPR) a případné povinnosti vůči příslušným dozorovým orgánům, jako jsou Státní zemědělská a potravinářská inspekce (SZPI) nebo Státní veterinární správa. 

6. Získejte číslo ISBN

Mezinárodní standardní číslo knihy (ISBN) je 13místný kód, který identifikuje konkrétní vydání a formát knihy. V Česku číslo ISBN spravuje Česká národní agentura ISBN a ISMN při Národní knihovně. Čísla ISBN jsou zde vydavatelům přidělována zdarma. Kód ISBN není povinný pro každou knihu, ale jeho přítomnost výrazně usnadňuje její šíření a dostupnost. Přidělení kódu on-line je obvykle velmi rychlé (standardně do 2 dnů). Pro jednotlivé formáty knihy lze získat samostatný kód ISBN. V případě on-line publikací se kód ISBN přiděluje každému dostupnému formátu samostatně (např. EPUB nebo PDF).

Díky ISBN můžete sledovat svou knihu napříč různými platformami, knihovnami a tržišti. Toto číslo také pomáhá správně identifikovat vaši knihu v databázích knihkupců, distributorů a knihoven.

Jak získat ISBN

Pokud vydáváte knihu v České republice, měli byste si informace o ISBN vyžádat přímo od České národní agentury pro ISBN. Ta přiděluje čísla ISBN knihám vydávaným subjekty se sídlem v Česku. Vydavatelé se mohou zaregistrovat v systému ISBN a získat sadu čísel ISBN pro své publikace.

Pokud vydáváte knihu prostřednictvím platformy, jako je KDP, může tento web pro určité formáty a trhy nabízet vlastní možnosti ISBN. Pokud chcete použít své vlastní české ISBN a figurovat jako vydavatel, tak si před vydáním knihy ověřte aktuální požadavky dané platformy na ISBN.

Požadavky pro vydávání knih v České republice:

V případě tištěných neperiodických publikací, na které se vztahuje český zákon o neperiodických publikacích, má vydavatel povinnost bezplatně odevzdat stanoveným knihovnám 5 výtisků (2  pro Národní knihovnu ČR, 1 pro Moravskou zemskou knihovnu, 1 pro Vědeckou knihovnu v Olomouci a 1 regionální výtisk), a to do 30 dnů od vydání. Tato povinnost se nevztahuje na běžné e-knihy distribuované on-line. Mezi požadované informace v neperiodické publikaci patří následující údaje: název, autor, vydavatel, rok prvního vydání (je-li znám), držitel autorských práv, ISBN (pokud bylo přiděleno) a informace o výrobci.

Metadata a klasifikace knih

Metadata jsou informace, podle kterých prodejci, knihovny a vyhledávače vaši knihu identifikují. Mezi metadata patří:

• Název
• Podtitul
• Jméno autora
• Popis knihy
• ISBN
• Klíčová slova
• Kategorie a žánr

Různí prodejci, distributoři a knihovní systémy mohou používat odlišné klasifikační systémy a kategorie. Při vydávání knihy v Česku proto volte kategorie a klíčová slova, která přesně popisují danou knihu a odpovídají terminologii používané prodejcem nebo distributorem, jehož služby využíváte.

Na mezinárodních platformách se můžete setkat také s jinými klasifikačními systémy a mezinárodními standardy (např. BISAC). Proto si vždy ověřte požadavky dané platformy. 

7. Vytvořte si obchod na platformě Shopify

O založení e-shopu pro prodej své knihy popřemýšlejte i v případě, že už využíváte jiné distribuční kanály, jako je platforma Amazon nebo místní knihkupectví.

Přímý prodej vám poskytuje větší kontrolu nad vztahy se zákazníky, cenami, balíčky a marketingem. Při přímém prodeji spotřebitelům v České republice však musíte také zohlednit právní požadavky platné pro prodej na internetu (včetně ochrany spotřebitele, ochrany osobních údajů, platebních a daňových povinností a platných pravidel pro odstoupení od smlouvy).

Níže uvádíme hlavní rozdíly mezi přímým prodejem a prodejem přes platformy:

• Marže z prodeje: Maloobchodníci a tržiště si z každého prodeje strhávají určité procento. Přímý prodej probíhá přes váš vlastní obchod (stále však musíte počítat s náklady na zpracování plateb, plnění objednávek, daně a další provozní náklady).
• Údaje o zákaznících: Přímý prodej vám poskytuje přístup k informacím o zákaznících (v souladu s platnými požadavky na ochranu osobních údajů a soukromí).
• E-mailový seznam: Přímý prodej vám umožňuje budovat e-mail list (pokud k tomu zákazníci udělí svůj souhlas) a nabízí možnost přihlášení k odběru newsletteru, např. prostřednictvím atraktivních nabídek pro čtenáře (bonusová kapitola nebo exkluzivní obsah).
• Balíčky: V Shopify obchodě můžete prodávat podepsané výtisky, knižní balíčky, kombinaci tištěné knihy a e-knihy, anebo doprovodné produkty.

Julie také prodává své knihy prostřednictvím obchodu Shopify: „Vyzkoušela jsem spoustu různých platforem a líbí se mi, jak služba Shopify autora skutečně připraví na úspěch. Po nastavení obchodu je velice snadné jej spravovat. Obchod Shopify se postará o spoustu věcí, kterými se autor nemusí poté zabývat (např. balení nebo up-selling produktů).“

Chcete-li prostřednictvím svého internetového obchodu vyřizovat objednávky tištěných knih, využijte integraci služby tisku na vyžádání nebo si domluvte realizaci objednávek s tiskárnou či distributorem. Vhodné řešení závisí na tom, kde se vaši zákazníci nacházejí, a na očekávaném množství prodaných knih.

Pokud prodáváte tištěné knihy přímo ve svém obchodě Shopify, můžete využít integraci se službou pro tisk na vyžádání. Službu Lulu Direct, která automaticky tiskne a odesílá objednávky, lze integrovat přímo do platformy Shopify.

Při prodeji knih spotřebitelům v České republice prostřednictvím internetu je třeba zajistit soulad s příslušnými právními požadavky. Obchodní podmínky by měly obsahovat zejména informace o způsobu uzavření smlouvy, ceně, platebních a dodacích podmínkách, reklamacích a právech spotřebitele. Součástí webu by měly být také zásady zpracování osobních údajů a informace o podmínkách odstoupení od smlouvy. U běžných tištěných knih prodávaných na dálku má spotřebitel zpravidla právo odstoupit od smlouvy do 14 dnů od převzetí zboží, pokud se neuplatní některá ze zákonných výjimek. Při prodeji je zároveň nutné zohlednit povinnosti související s DPH a případně také pravidla pro DPH a vznik statusu identifikované osoby při využívání některých služeb poskytovaných zahraničními subjekty.

8. Propagujte svou knihu

Vydání knihy je pouze jednou z částí celého procesu. „Nezáleží totiž na tom, jak dobrá vaše kniha je, vždy je nutné ji nějakým způsobem propagovat,“ vysvětluje Julie. Vaše marketingová strategie by měla cílit na vaše cílové publikum. Vyzkoušejte proto níže uvedené přístupy.

Sdílejte úryvky z knihy na sociálních sítích

Publikujte ukázky svých textů na platformách, kde vaši čtenáři již tráví svůj čas. V příspěvku uveďte odkaz na stránku, na které si potenciální zájemci mohou knihu zakoupit. Na Instagramu a TikToku často dobře funguje video, zatímco na platformě LinkedIn je vhodné sdílet příspěvky o tvůrčím procesu, výzkumu nebo praktické poznatky z knihy.

Využijte knižní komunity

V případě beletrie se mohou komunity na platformách BookTok či Bookstagram stát významnými odběrovými kanály. V případě odborných knih to mohou být zase oborové komunity, newslettery, podcasty či profesní skupiny.

Požádejte o čtenářské recenze

Před vydáním knihy můžete poslat recenzní výtisky beta čtenářům, knižním blogerům nebo čtenářům z cílového žánru. Požádejte je o krátkou a upřímnou recenzi. Ke správě recenzí můžete použít aplikace, jako jsou Opinew či Trustify, které spolupracují jak s platformou Shopify, tak i s platformou Amazon. Po vydání knihy se můžete spojit i s kupujícími (v souladu s platnými pravidly pro marketingovou komunikaci a ochranu osobních údajů).

Spolupracujte s influencery na sociálních sítích

Spolupracujte s influencery, jejichž publikum odpovídá vašim cílovým čtenářům, a rozšiřte tak dosah své knihy. Pro nezávislé autory mohou být vhodnou volbou také mikroinfluenceři s menším, ale velmi aktivním publikem. Vhodnou strategií je influencerům nabídnout bezplatný výtisk výměnou za upřímnou recenzi (za předpokladu, že je povaha dohody jasně uvedena a jsou dodržena platná pravidla pro reklamu a ochranu spotřebitele).

Spojte se s literárními médii

Knižní podcasty, blogy zaměřené na konkrétní žánry, noviny, časopisy a on-line publikace mohou informovat o nových titulech a přinášet rozhovory s autory. Připravte si proto krátký mediální balíček s vaší autorskou biografií, anotací knihy, hlavními tématy a kvalitním obrázkem obálky a oslovte je s žádostí o rozhovor. Namísto obecných informací o uvedení knihy na trh navrhněte konkrétní téma, o kterém chcete hovořit.

Vytvořte si autorskou platformu

Vaše autorská platforma zahrnuje kanály, které vlastníte: váš web, e-mailový seznam a účty na sociálních sítích. E-mailový seznam je obzvlášť cenný, protože nejste závislí pouze na algoritmech sociálních sítí.

Vytvářejte hodnotný obsah

Do svého obchodu na platformě Shopify můžete přidat blog (tato stránka je prozatím dostupná pouze v angličtině), a přilákat tak další čtenáře. Autor kuchařky může proto publikovat recepty, autor knihy o podnikání zase návody pro malé firmy.

Také si vypracujte strategii SEO obsahu, abyste zlepšili svou viditelnost ve vyhledávačích. Bezplatné nástroje, jako je Google Search Console, vám pomohou identifikovat relevantní vyhledávací termíny.

9. Zvolte si cenovou strategii

Cena knihy není jen účetní údaj. Ovlivňuje to, jak čtenáři vnímají její kvalitu, jakou marži získáte a zda se kniha dokáže prosadit mezi podobnými tituly.

Cena knihy bude určována jejím formátem:

• E-kniha: Cena by měla odrážet český i mezinárodní trh, na kterém knihu chcete prodávat. Sazby autorských honorářů na platformě KDP a dalších platformách pro vydávání knih závisí na ceně, formátu, lokalitě a dalších podmínkách dané platformy.
• Tištěná kniha: Před stanovením ceny si spočítejte náklady na tisk a distribuci na 1 výtisk. Ceny brožovaných knih se mohou výrazně lišit v závislosti na počtu stran, formátu, žánru, prodejci a trhu.
• Série a balíčky: Pokud píšete sérii, můžete první díl nabídnout za nižší cenu a další díly prodávat za standardní cenu. Ve vlastním e-shopu můžete také prodávat balíčky či podepsané výtisky.
• Propagační akce a předprodej: Autoři mohou nabízet krátkodobou slevu nebo bonus pro první kupující, které mohou pomoci nastartovat prodej knihy a získání prvních recenzí.

Projděte si knihy jiných autorů ve svém žánru na platformě Amazon, v českých internetových knihkupectvích, anebo v e-shopech samotných autorů. Podívejte se na běžné ceny e-knih, brožovaných knih i knih s pevnou vazbou. Cena knihy by měla působit důvěryhodně a odpovídat očekávání čtenářů v dané kategorii.

Kolik stojí vydání knihy vlastním nákladem?

Každá fáze procesu vydání knihy svépomocí vyžaduje určitou investici. Výdaje však můžete snížit tím, že se naučíte, jak provádět úkony spojené s publikováním sami.

Níže uvádíme některé z hlavních nákladů na vydávání knih vlastním nákladem, se kterými byste měli počítat:

Úpravy

Poplatky za úpravy závisí na typu požadovaných služeb (jazyková korektura, redakční nebo vývojová úprava). Ceny za běžnou jazykovou korekturu se v Česku pohybují kolem 60 až 100 Kč za normostranu, zatímco náročnější redakční práce stojí přibližně 150 až 300 Kč za normostranu. V případě románu o rozsahu 60 000 slov (cca 240 normostran) mohou celkové náklady na komplexní redakci a korekturu snadno dosáhnout 30 000 až 70 000 Kč.

Design obálky a formátování

Profesionální návrh obálky může v Česku stát přibližně 5 000 až 30 000 Kč, a to v závislosti na zkušenostech designéra, rozsahu práce a náročnosti projektu. Sazba knihy se u jednoduchých titulů může pohybovat přibližně od 10 do 20 Kč za stranu (u odbornějších nebo graficky náročnějších publikací může být výrazně vyšší). Pokud máte zkušenosti s designem, můžete sazbu provést sami pomocí softwarových nástrojů. 

Pokud plánujete prodávat tištěnou knihu, počítejte také s přípravou hřbetu, zadní strany obálky a tiskových dat. U e-knihy je zase důležité správné zobrazení na různých čtečkách a zařízeních.

ISBN

Mezinárodní standardní číslo knihy (ISBN) identifikuje konkrétní vydání a formát knihy. V České republice jej zdarma přiděluje Česká národní agentura ISBN a ISMN při Národní knihovně ČR.

Tisk a doprava

Náklady na výrobu fyzických výtisků závisí především na počtu stran, formátu, typu papíru, barevnosti, vazbě a velikosti nákladu. Při větším nákladu může cena za jeden výtisk klesnout na desítky až stovky korun.

Příklad orientační ceny tisku při nákladu 500 až 1 000 kusů: cena 1 výtisku se může pohybovat kolem desítek až stovek Kč za výtisk (v závislosti na konkrétních parametrech knihy). U malých nákladů nebo tisku na vyžádání bývá cena za jeden výtisk vyšší. 

Do celkových nákladů zahrňte také balicí materiál, plnění objednávek, poštovné a skladování. U přímého prodeje knih je také důležité zohlednit dopravu (případně nabídku výdejních míst).

Marketing

Posledním úkolem při vydávání knihy je její propagace. Reklama nemusí být drahá, zejména pokud si budete marketing zajišťovat sami a využívat organický dosah sociálních sítí, vlastní web nebo newsletter. Náklady na on-line a tištěnou reklamu se pohybují od několika desítek korun za základní reklamu na sociálních sítích až po statisíce korun za lukrativní prostor v dobře hodnocených literárních časopisech. Celkové náklady závisí především na žánru knihy, cílové skupině, zvolených kanálech a rozsahu kampaně.

Vedle placené reklamy počítejte také s časem věnovaným tvorbě obsahu, komunikaci s recenzenty, správě newsletteru, focení knihy, natáčení videí a budování vztahů s médii nebo komunitou.