Jak zvýšit sledovanost na YouTube a vytvořit virální video

V roce 2018 se Ryan Trahan poprvé stal virálním na YouTube. Tehdy se odchýlil od svého obvyklého obsahu o běhání a zveřejnil vtipné komentářové video o jiném tvůrci. Po roce natáčení podobných formátů vzrostl jeho youtube kanál o 4 900 procent, z 30 000 odběratelů na 1,5 milionu. Dnes má Ryan úctyhodných 23,7 milionu sledujících a vlastní úspěšný byznys s cukrovinkami Joyride.

Ačkoli hraje náhoda u virálního úspěchu svou roli, můžete své šance na oslovení většího publika aktivně podpořit. Pokud hledáte cesty, jak zvýšit sledovanost na YouTube, pomůže vám osvojení osvědčených postupů od návrhu poutavých miniatur až po zvládnutí poutavých názvů videí.

Co je virální video?

Virální video dosahuje náhlého a masivního nárůstu zhlédnutí i zapojení diváků. Existuje několik charakteristik pro přesnou definici takového obsahu. Zaprvé získává obrovské množství zhlédnutí zcela mimo stávající publikum daného tvůrce. Získává také nová zhlédnutí velmi rychle. A nakonec virální videa obvykle vyvolávají vysokou interakci ve formě komentářů, lajků a sdílení.

Jak se videa na YouTube stávají virálními a jak zvýšit sledovanost na YouTube

Videa se mohou stát virálními ve chvíli, kdy je platforma doporučí velkému počtu uživatelů. Ti na obsah reagují a sdílejí ho se svými přáteli, čímž vzniká obrovský lavinovitý efekt. Při doporučování videí zohledňuje YouTube algoritmus celkovou reputaci a kvalitu kanálu. Bere v úvahu také konkrétního diváka a jeho preference. Sleduje zejména tyto metriky:

• Minulé chování při sledování
• Lajky a dislajky
• Odběry
• Zpětné vazby z průzkumů spokojenosti

Vysoké zapojení může také posílit umístění videa ve výsledcích vyhledávání YouTube, což vede k tomu, že více lidí uvidí video, když zadají vyhledávací dotaz. Takto YouTube určuje pořadí ve vyhledávání:

• Relevance: YouTube zkoumá faktory včetně názvu, tagů, popisu a samotného obsahu, aby zjistil, zda video odpovídá vyhledávacímu dotazu.
• Zapojení: YouTube zvažuje, jak s videem interagovali ostatní uživatelé v minulosti. Konkrétně se platforma zaměřuje na to, jak dlouho uživatelé sledují video po zadání určitých dotazů.
• Kvalita: YouTube posuzuje, zda publikující na YouTube kanálu má odborné znalosti v dané oblasti.
• Historie hledajícího: YouTube bere v úvahu historii vyhledávání a sledování uživatele, aby poskytl personalizované výsledky vyhledávání.

Ačkoli neexistuje zaručené tajemství virality, můžete zvýšit své šance optimalizací obsahu pro algoritmus vytvářením autoritativních, vysoce kvalitních videí.

Jak se stát virálním a jak zvýšit sledovanost na YouTube

Zde je několik dalších osvědčených postupů:

• Používejte poutavé miniatury
• Experimentujte s krátkým obsahem
• Pište názvy videí, které upoutají pozornost
• Zaujměte své diváky
• Zveřejňujte pravidelně
• Upřednostňujte zapojení a sdílení

Protože se trendy neustále mění, neexistuje jediný způsob, jak zvýšit sledovanost na YouTube, ale virální videa sdílejí mnoho společných rysů. Zde je několik tipů, jak dát svým videím nejlepší šanci na virální úspěch:

Používejte poutavé miniatury

„Pokud existuje jedna věc, na kterou byste se měli jako profesionální tvůrci absolutně soustředit, jsou to vaše miniatury,“ říká Rebecca Vilsan ze společnosti Shopify. „Právě miniatura získává kliknutí, nikoli samotný obsah vašeho videa.”

U miniatur je naprosto klíčová jednoduchost. Zkuste divákům co nejrychleji sdělit celkovou pointu vašeho videa. „Největší chybou tvůrců je snaha nacpat do miniatury příliš mnoho informací. Zcela přitom zapomínají na jeden jasný a přesvědčivý vzkaz,“ dodává Rebecca.

A právě zde leží zásadní odpověď na to, jak zvýšit sledovanost na YouTube z dlouhodobého hlediska a jak vydělat na YouTube s pomocí prodejů vašich produktů.

„Podívejte se na tvůrce jako Ryan Trahan nebo MrBeast. Ti téměř nikdy nepoužívají text ve svých miniaturách. Pokud už ho použijí, dělají to velmi strategicky,“ vysvětluje Rebecca. „Každý prvek miniatury má konkrétní účel a nic tam není náhodné.“

Například miniatura Ryanova nejpopulárnějšího videa (Vyzkoušel jsem každé sedadlo v nejdražší letecké společnosti) obsahuje dva obrázky tvůrce vedle sebe. Jeden nese označení „Ekonomická třída“ a druhý „První třída“. Obrázek ekonomické třídy ukazuje Ryana ve světle osvětlené kabině s papírovým kelímkem v ruce. Na fotce z první třídy si Ryan užívá tlumené osvětlení a nosí sluneční brýle spolu se zlatým cestovním polštářem. Miniatura divákům přesně ukazuje očekávaný obsah. Navíc efektivně buduje napětí s naprostým minimem textu. Pokud vás zajímá, jak zvýšit sledovanost na YouTube, tento postup rozhodně doporučujeme vyzkoušet.

Zde jsou některé osvědčené postupy pro YouTube miniatury:

• Zachovejte jednoduchost: Nepřeplňujte miniaturu přidáváním příliš mnoha grafických prvků, jako jsou textové vrstvy, rozmazání a šipky. Snažte se také nezahrnovat do miniatury příliš mnoho obličejů.
• Přizpůsobte miniaturu mobilním zařízením: Miniatury se na mobilních zařízeních zobrazují poměrně malé, proto se ujistěte, že diváci mohou vaší miniatuře porozumět i v menší velikosti.
• Dodržujte pravidlo jedné sekundy: Diváci by měli mít hrubou představu o tom, o čem vaše video je, při pouhém pohledu na vaši miniaturu po dobu jedné vteřiny.

Nejlepší cestou je začít experimentovat a zjistit, co pro váš kanál funguje. Záložka „Upravit“ v YouTube Studiu vám umožňuje později změnit miniaturu, takže si vyzkoušejte několik možností.

Experimentujte s krátkým obsahem

Formát YouTube Shorts tvoří vertikální videa v délce od 15 sekund do 3 minut. Jejich orientace na výšku je obzvláště vhodná pro mobilní diváky díky běžným rozměrům chytrých telefonů.

Mobilní uživatelé mohou sledovat nekonečný proud těchto videí na záložce Shorts přímo  ve spodní části aplikace. Díky tomu představuje tento formát skvělý způsob, jak oslovit zcela nové publikum a dramaticky zvýšit šance na virální úspěch. Krátká videa jsou totiž moderním receptem na to, jak zvýšit sledovanost na YouTube relativně snadno.

Pokud již natáčíte delší videa, zkuste svůj existující obsah přepracovat právě do formátu Shorts. Krátká videa nabízejí výbornou příležitost pro experimenty s mnohem neformálnějším a syrovějším obsahem. Přesně takový styl se hodí pro TikTok marketing nebo Instagram Reels.

Praktický tip pro tvůrce zní jasně. Rebecca doporučuje ke zveřejňování krátkých videí používat výhradně mobilní aplikaci YouTube. Obsahuje totiž funkce specifické přímo pro tuto platformu. Patří mezi ně přístup k trendové hudební knihovně nebo moderní AI nástroje připravené k okamžitému použití.

Pište názvy videí, které upoutají pozornost

Pokud jde o psaní titulků generujících kliknutí, Rebecca upozorňuje na neexistenci univerzálního vzorce pro úspěch. Strategie titulků závisí zcela na vašem typu tvůrce, publiku a fázi růstu. Zvládnutí tohoto umění je dalším dílkem do skládačky pro ty, kteří pátrají po tom, jak zvýšit sledovanost na YouTube.

Nejprve zvažte své publikum a svůj specifický styl. Například kosmetická značka zveřejňující vzdělávací videa o udržitelnosti logicky sáhne po vážnějších titulcích než tvůrce primárně zábavného obsahu.

Prozkoumejte proto pečlivě konkurenci a zjistěte fungující typy titulků pro vaši cílovou skupinu. Zvažte využití nástroje Google Trends pro odhalení toho aktuálně nejhledanějšího obsahu na trhu. Poté pojmenujte svá videa s ohledem na reálné vyhledávací výrazy a hlavní klíčová slova. Pokud chcete vědět, jak zvýšit sledovanost na YouTube, bez hloubkového průzkumu publika se neobejdete.

Vezměte v úvahu velikost svého kanálu: „Algoritmus YouTube je dostatečně sofistikovaný na to, aby rozpoznal váš obsah prostřednictvím audiotranskripce a vizuální analýzy během několika vteřin,“ vysvětluje Rebecca. „Váš titulek primárně pomáhá s počáteční kategorizací a objevitelností ve vyhledávání.“

Když zakládáte YouTube kanál, budete se muset naučit, jak správně kategorizovat svá videa pomocí popisnějších titulků. Rebecca rozebírá, jak pojmenovávat videa podle velikosti vašeho kanálu:

• 0–20 000 odběratelů. Vaše názvy videí by měly být co nejkonkrétnější.
• 20 000–100 000. Můžete začít přidávat do titulků trochu napětí.
• 100 000–1 milion: Začněte se zaměřovat na názvy videí, které vzbudí zájem uživatelů nebo je emocionálně zaujmou.
• 1 milion+ odběratelů. Můžete začít používat méně popisné a kreativnější názvy videí.

Například Epic Gardening zvolil vysoce specifický titulek pro jedno ze svých dřívějších virálních videí z roku 2020: „Jak pěstovat zázvor v nádobách a získat obrovskou úrodu.“ Tento titulek z roku 2023 naproti tomu upřednostňuje napětí před specifičností: „Zakopali jsme běžné kuchyňské zbytky na zahradě a stalo se TOHLE.“

Zaujměte své diváky

Jedním ze způsobů, jak zvýšit zapojení u videa, je zahrnout silný úvodní prvek v prvních sekundách, který přesvědčí diváky, aby pokračovali ve sledování. Existuje spousta způsobů pro vytvoření skvělého úvodu. Můžete naznačit budoucí odměnu na samotném konci videa nebo položit složitou otázku se slibem pozdější odpovědi. Výborně funguje také přidání vtipného a překvapivého momentu pro nečekané nabourání očekávání vašich diváků. Je to velmi podobné vstupní stránce vašeho e-shopu na Shopify. Hned v prvních vteřinách musíte získat absolutní pozornost.

V již zmíněném Ryanově videu o testování sedadel v nejdražší letecké společnosti tvoří hlavní odměnu detailní recenze každého místa v luxusním Airbusu A380. Zahrnuje dokonce test miniaturního apartmánu s vlastní sprchou. Tento lákavý prvek Ryan chytře naznačí už během prvních 5 sekund nahrávky.

Po pouhých 14 sekundách ale autor představuje další důležitý úvodní prvek. Skutečným důvodem jeho cesty je totiž doručení předmětu bratrovi svého přítele do Singapuru. Tento fakt okamžitě přidává prvek nečekaného dobrodružství a posouvá celkové vyznění vysoko nad rámec standardní recenze. Podobný kreativní přesah je přesně to, co tvůrci potřebují objevit při řešení otázky, jak trvale a stabilně zvýšit sledovanost na YouTube.

Během pětadvacetiminutového videa pak tvůrce neustále odkazuje na své původní prvky. Pečlivě kontroluje bezpečí převážených snídaňových cereálií a vtipně glosuje luxusní vůně z vyšších tříd. Poté doručí balíček a diváci okamžitě dostávají zcela nový důvod k dalšímu sledování. Tím jsou speciální dopis a singapurská svačina určené pro zpáteční cestu.

Tyto propracované taktiky neustále udržují pozornost publika a výrazně zvyšují celkovou dobu sledování. Právě tento čas představuje klíčový faktor v doporučovacím algoritmu. Průměrnou dobu sledování můžete vidět v YouTube Analytics, která také zobrazuje podrobná data, například průměrnou dobu sledování podle země.

Zveřejňujte pravidelně

Jednou z dalších mimořádně osvědčených strategií je absolutní pravidelnost v publikování. Tento bod pomáhá tvůrcům dosáhnout vysněné virality pravděpodobně nejvíce ze všech doporučení. „Nahráváme nová videa každý týden a také každý týden natáčíme čerstvý materiál,“ vysvětluje populární kuchař Wil Yeung. Hned dodává, že finální úspěch už závisí čistě „na bozích YouTube“.

Pravidelné zveřejňování vám dává obrovský prostor pro experimenty s formáty i tématy. Mnohem snadněji tak zjistíte nejlepší dosah obsahu a snáze přijdete na to, jak zvýšit sledovanost na YouTube u vašich konkrétních produktů. Klíčem je vydržet a nenechat se odradit prvotními nezdary. Ani ti nejzkušenější matadoři totiž nedokážou nikdy přesně předpovědět virální potenciál nového videa.

Wil například vytvořil video s receptem na perníčky a očekával od něj, že bude obzvláště úspěšné. Obsah bohužel u diváků naprosto propadl. Značně do něj přitom investoval svůj čas i firemní zdroje a načasoval vydání na perfektní vánoční termín. „Prostě jsme do toho dali všechno naplno. Ale to video je pravděpodobně jedno z nejhůře fungujících videí,“ říká Wil. Můžete mít vymyšlený ten nejlepší marketingový plán, ale algoritmus zkrátka občas nepřechytračíte.

Upřednostňujte zapojení a sdílení

Viralita není jen o počtu zhlédnutí. Algoritmus YouTube odměňuje metriky zapojení, jako jsou komentáře, lajky a sdílení, tím, že tato videa posílá více lidem. Ať už přímo odpovídáte na komentáře od svých odběratelů nebo komentujete příspěvky jiných tvůrců, aktivita v komunitě pomůže vašim videím rychle vzlétnout.

Dalším způsobem, jak zvýšit sledovanost na YouTube, je vytvářet videa, která budou diváci často sdílet. Dlouhá videa jako návody sice získávají mnoho zhlédnutí, ale nemusí být vysoce sdílená.

Kombinujte proto tento žánr s obsahem, se kterým se lze snadno ztotožnit. Patří sem videa s otázkami a odpověďmi, zákulisní záběry a populární výzvy. Ujistěte se pouze, že tato odlehčená videa ladí s hlasem vaší značky. Nechcete dosáhnout virality na úkor své firemní identity.

Pro e-shop to znamená rozšíření obsahu nad rámec samotných produktů. „Jde o povědomí,“ říká konzultantka sociálních sítí Rachel Karten. „Mluvíme o širších pravdách a vtipech, které by byly vtipné nebo zajímavé pro kohokoli, a nejen pro lidi, kteří už váš produkt vyzkoušeli.“

Skvělým příkladem je potravinářská společnost MìLà. Její krátké video získalo 29 milionů zhlédnutí díky odpovědi na otázku mnoha zvědavých diváků: „Jak se dostane polévka do polévkových knedlíčků?“ Je to ukázkový marketing produktu a efektivní návod, jak zvýšit sledovanost na YouTube.

Jak využít virální úspěch na YouTube pro vaše podnikání

• Použijte výzvu k akci
• Využijte YouTube Shopping
• Budujte komunitu

Pokud provozujete YouTube kanál jako součást své e-commerce marketing strategie, je důležité vědět, jak využít těžce vydobytou viralitu k reálné obchodní příležitosti. Existuje mnoho způsobů, ale zde je několik, které byste měli mít na paměti:

Použijte výzvu k akci

Řekněte svým divákům, co byste chtěli, aby udělali, pomocí výzvy k akci (CTA, z angl. call to action), tedy stručné textové výzvy, která divákům přesně říká, co by měli udělat dál.

Pokud je vaším cílem získat odběratele, můžete na začátku videa zahrnout grafiku, která diváky žádá o odběr. Pokud chcete zvýšit zapojení, můžete položit otázku a požádat diváky, aby na ni odpověděli v sekci komentářů.

Nebo můžete nasměrovat diváky na své webové stránky nebo blog, aby se mohli dozvědět více o vaší značce. V tomto případě se ujistěte, že přidáte odkaz do popisu videa nebo do svého profilu, aby lidé věděli, kam se dostat.

Využijte YouTube Shopping

Pokud je vaším cílem vydělávat peníze na YouTube přeměnou prodejů na vašem e-shopu, můžete použít nativní platformu YouTube Shopping k prezentaci vašich produktů ve vašich dlouhých videích, živých přenosech a Shorts a poskytnout uživatelům možnost koupit vaše propojené produkty a YouTuber merch.

James Hoffmann, který vybudoval základnu odběratelů 2,55 milionu lidí pro svůj YouTube kanál zaměřený na kávu, používá YouTube Shopping k nasměrování diváků do svého obchodu s vlastním merchem Tens Hundreds Thousands. Nákupní odkazy se zobrazují pod popisem videa, nad komentáři.

Budujte komunitu

Viralita může být pomíjivá. Oddané publikum ale udrží váš kanál při životě po mnoho let. Tito sledující se navíc mohou proměnit v platící zákazníky internetového obchodu. Klíčem je najít správný niche trh. Váš profil se díky němu stane hlavní zastávkou pro obsah na konkrétní téma a vy už v budoucnu nebudete muset složitě řešit, jak zvýšit sledovanost na YouTube s každým novým videem.

Kevin Espiritu jako zakladatel Epic Gardening strávil 3 roky budováním základny publika své zahradnické značky. Své mediální kanály úspěšně zpeněžoval metodami jako affiliate marketing a značkové spolupráce.

„Podíval jsem se na situaci a zamyslel se: ‚Proč bych měl pouze přijímat nabídky od značek, se kterými rád spolupracuji? Co vlastně chtějí? Chtějí přístup k mému publiku a já ho přece mám,“ říká Kevin v epizodě podcastu Shopify Masters. „Proč bych nezkusil nabídnout něco přímo těmto divákům?“ Kevin dnes prodává zahradnické produkty exkluzivně na svých vlastních webových stránkách.