Con más de 25 años de historia, Etnia Barcelona se ha consolidado como una marca independiente de referencia en el sector óptico, reconocida por su apuesta por el diseño, el color, la innovación y la calidad. Presente en más de 50 países, la compañía continúa evolucionando para ofrecer la mejor experiencia a ópticos y consumidores, y seguir creciendo internacionalmente.
Como parte de esta estrategia, Etnia Barcelona ha dado un nuevo paso en su transformación digital con la migración de su ecommerce a Shopify. El proyecto se completó en 45 días y permite a la compañía contar con una plataforma más flexible, escalable y preparada para acompañar su crecimiento.
Desde su incorporación como CEO en septiembre de 2026, Massimo Vian ha impulsado esta evolución dentro del plan de crecimiento y transformación de la marca.
Lideraron el proyecto Nico Nutter, director de IT de Etnia Barcelona, el equipo interno y el partner tecnológico Orienteed. El objetivo desde el inicio fue realizar una migración rápida y eficiente, manteniendo la identidad de la web y mejorando la capacidad de gestión y evolución de la plataforma.
No queríamos entrar en un proceso largo de rediseño. El objetivo era avanzar rápido y contar con una plataforma que nos permitiera seguir evolucionando.
Uno de los principales avances ha sido la mayor autonomía de los equipos. Más de 30 personas de marketing, finanzas y producto tienen ahora acceso directo a Shopify para gestionar el catálogo, las tarifas y las campañas, sin depender de procesos técnicos para cada cambio.
Al mismo tiempo, la plataforma se integra de forma automática con el ERP SAP de Etnia Barcelona y sincroniza el catálogo, los precios y los pedidos. Esto facilita la gestión de los distintos mercados y permite al equipo trabajar de forma más ágil.
Para Nico Nutter, esta flexibilidad es uno de los principales valores de la nueva plataforma:
Ahora tenemos una plataforma mucho más flexible. Podemos hacer en minutos cosas que antes requerían mucho más tiempo, y eso nos permite centrarnos en seguir mejorando la experiencia digital.
La nueva infraestructura también permite incorporar herramientas y funcionalidades de manera más sencilla. Por ejemplo, la integración con Emarsys, la plataforma de marketing de SAP, pudo realizarse con rapidez gracias a un conector ya disponible en Shopify.
Esta evolución refuerza además la estrategia internacional de Etnia Barcelona. Shopify Markets facilita la gestión de diferentes mercados y ofrece información que ayuda a identificar nuevas oportunidades de crecimiento y a entender dónde existe una mayor demanda de producto.
El canal digital sigue trabajando en equilibrio con la red de ópticos de Etnia Barcelona, que continúa siendo una parte fundamental del negocio. La compañía mantiene una política de precios alineada con su estrategia de marca y con el valor de sus partners profesionales.
Los primeros resultados muestran una evolución positiva. Tras el lanzamiento de la nueva plataforma, las ventas digitales crecieron un 20 % interanual en junio de 2026, un 70 % en julio y un 136 % en agosto.
Más allá de estas cifras, la migración representa un paso importante en la transformación digital de Etnia Barcelona. La compañía cuenta ahora con una plataforma preparada para acompañar su crecimiento, facilitar la gestión internacional y seguir construyendo una experiencia digital alineada con los estándares de calidad que han definido a la marca durante más de 25 años.