18 leggyakoribb Google Ads típus: teljes ismertető, példákkal

Mi az a Google Ads?

A Google Ads az egyik legerősebb platform a fizetett hirdetések terén. Nemcsak a hirdetési eszközök széles tárházát teszi elérhetővé számodra, hanem hozzáférést biztosít a világ két legnagyobb keresőmotorja - a Google és a YouTube - felhasználóihoz, valamint több millió weboldalból álló hálózathoz, ahol hirdethetsz.

A Google-hirdetéseknek azonban rengeteg típusa létezik, és nem mindegyik illik minden helyzethez.

Akár magad szeretnéd kezelni a Google-hirdetéseidet, akár szakértőre bíznád, érdemes azzal kezdeni, hogy megtanulod a szükséges szakkifejezéseket, és megismered nem csak az elérhető Google-hirdetési kampánytípusokat, hanem azt is, mit várhatsz tőlük reálisan. Így pontosan tisztában leszel azzal, mit tehet érted a platform.

A Google Ads 18 típusa

1. Márkás Google-keresés
2. Nem márkás Google-keresés (általános)
3. Nem márkás keresés (niche)
4. Versenytársra irányuló keresési kampány
5. Google Shopping-hirdetések (márkás)
6. Google Shopping-hirdetések (nem márkás)
7. Google Performance Max-hirdetések
8. Dinamikus keresési hirdetések
9. Témák/érdeklődés szerinti hirdetések
10. Kontextuális hirdetések
11. Kezelt elhelyezésű hirdetések
12. Hírfolyamon belüli videókampányok
13. Videóba ágyazott hirdetések
14. Bumper-hirdetések
15. Masthead-hirdetések
16. Remarketing-hirdetések
17. Hasonló közönségre irányuló kampányok
18. Google-alkalmazáskampányok

A Google Ads sok tekintetben hasonlít a többi fizetett digitális hirdetési platformra. Kattintásalapú (PPC) fizetési modellt használ, ami azt jelenti, hogy csak akkor számláznak, ha valaki ellátogat az oldaladra. 

Rugalmas költségkereteket állíthatsz be (akár 1500 forinttől indulva), konkrét viselkedés és demográfiai jellemzők alapján célozhatsz közönségeket, és gyors, mérhető visszajelzést kaphatsz a kampányok teljesítményéről.

A Google Ads egyedülálló vonzereje azonban abban rejlik, hogy háromféleképpen is elérheti a fogyasztókat: keresési hirdetésekkel, display-hirdetésekkel és videóhirdetésekkel. Az alábbiakban áttekintjük az e három kategórián belül futtatható kampánytípusokat.

Keresési hirdetések

A fogyasztók a keresőmotorokat a közösségi médiával ellentétben általában konkrét szándékkal használják: válaszokat keresnek vagy konkrét termékeket, illetve szolgáltatásokat, illetve megoldást a problémáikra. Ez teszi a Google-t sokféle vállalkozás számára hatékony marketingcsatornává.

A Google-ön való hirdetéseidet többek között az adott keresési kifejezésre eső havi keresések átlagos száma, a kattintásonként várhatóan fizetendő becsült költség, illetve a Google által könnyen elérhetővé tett egyéb adatok alapján alakíthatod. Olyan keresési hirdetéseket futtathatsz, amik egy adott keresés találati oldalán közvetlenül népszerűsítik a termékeidet és szolgáltatásaidat, sőt a célzást egy adott földrajzi terület felhasználóira is szűkítheted.

Tegyük fel, hogy növényi alapú fehérjeport árulsz. A „fehérjepor" kifejezésre havonta több mint 200 000 ember keres a Google-ön, a „vegán fehérjepor" kifejezésre viszont jóval kevesebben. A Google lehetővé teszi, hogy mindkét kifejezésre külön licitálva hirdesd a márkádat, de a konkrétabb keresési kifejezés valószínűleg jobban konvertál, mert relevánsabb a termékedhez.

Készíthetsz szöveges hirdetéseket, amik a keresési találatokban egy kis dobozban, az „Ad" szóval megjelölve tűnnek fel, vagy Google Shopping-hírfolyamos hirdetéseket, amik a legfontosabb vásárlási információkat jelenítik meg, mint például a terméken lévő fotókat, árakat és értékeléseket, ami sok e-kereskedelmi márka számára ideálissá teszi őket.

Nézzük végig a keresési hirdetések különböző típusait:

1. Márkás Google-keresés

• Cél: azoknak a keresőknek a megnyerése, akik kifejezetten a márkádat keresik név szerint.

• Relevancia a közönség számára: magas. (Téged keresnek.)

• Becsült kattintásonkénti költség: alacsony (80 forinttól 900 forintig).

• Ajánlott: minden vállalkozás tud mérettől és iparágtól függetlenül értékesíteni, ha van keresési szándék a konkrét márkája iránt. Ha az erőforrások engedik, ezt a kampányt helyezd előtérbe.

A márkás kulcsszavak egy márka vagy termék pontos nevét tartalmazzák. Az „Apple telefon" vagy az „iPhone" például az Apple márkás kulcsszavai.

Talán eszedbe sem jutna a saját márkanevedre licitálni, különösen, ha az oldalad már organikusan is a találati lista tetején jelenik meg, ez azonban lehetővé teszi, hogy konkrét információkat népszerűsíts (a Google hirdetésbővítményeivel), és pontosan beállítsd, melyik oldalra szeretnéd irányítani az embereket. 

Ezenkívül megvéd azoktól a versenytársaktól is, akik esetleg a nevedre vagy más márkás kulcsszavaidra licitálnának.

A márkás keresés kattintásonkénti költsége (CPC) általában alacsonyabb, mint bármely más keresési kampányé, hiszen az URL-ed és a hirdetéseid nagyon relevánsak lesznek azok számára, akik rád keresnek. Ugyanakkor ügyelj arra, hogy a hirdetésed ne jelenjen meg hasonló, de irreleváns kulcsszavakra.

Az iPhone-t hirdető Apple példájánál maradva, olyan kulcsszavakat zárnál ki, mint az „almaszedés" vagy az „almabor", esetleg a „hogyan frissítsem az Apple iPhone-omat", és a megfelelő kulcsszóegyezési típusokkal és negatív kulcsszavakkal szűkítenéd a célzást.

Mivel a márkás keresésből származó értékesítés felső határa attól függ, hányan keresnek ténylegesen rád, a márkás keresési kampányok jól kiegészíthetik a márkaismertséget növelő kampányokat. Egy pop-up bolt vagy egy vírusszerűen terjedő Facebook-videó például több keresést hozhat a márkanevedre.

A megvalósítás egyszerűsége: ezt a kampánytípust nehéz lehet megvalósítani, ha nem vagy jártas a keresőmarketingben. Szükség lehet ügynökségi vagy házon belüli erőforrásokra. A márkás keresés kezelése azonban nem túl munkaigényes, úgyhogy ha teheted, ezt helyezd előtérbe.

2. Nem márkás Google-keresés (általános)

• Cél: minősített, szándékalapú forgalom, és lehetőség szerint új vásárlók generálása azáltal, hogy olyan embereknek hirdetsz, akik esetleg megvennék a termékeidet, de nem feltétlenül ismerik a márkádat.

• Relevancia a közönség számára: alacsonytól közepesig.

• Becsült kattintásonkénti költség: közepestől magasig (315 forinttól 6300 forintig).

• Ajánlott: mindenkinek, de ne helyezd előtérbe ezt a módszert a listán szereplő jövedelmezőbb kampányok előtt. Azoknak a márkáknak azonban, amik az árbevétel növelését és új vásárlók megszerzését tűzték ki célul, az általános, nem márkás keresésnek kiemelt prioritásnak kell lennie.

A nem márkás keresési kampányok, ahogy a nevük is sugallja, olyan kulcsszókifejezéseket céloznak, amik nem tartalmazzák a márkádat vagy a termékeidet név szerint. Emiatt a költségeid valószínűleg magasabbak lesznek, hiszen a felhasználók számára alacsonyabb a relevanciád, különösen az általánosabb kulcsszavaknál (például „párna vásárlása" a „bio libatollpárna Toronto belvárosában" helyett).

Ennek a kampánynak a célja, hogy a lehető leghatékonyabban tereljen új látogatókat és új vásárlókat az oldaladra. Ezek a kampányok azonban pozitív hirdetési megtérülést (ROAS) is hozhatnak a hirdetőknek, és óriási méretezhetőséget kínálnak.

Ne feledd: egy vásárló valódi értéke nem az első vásárlása, hanem a márkádtól élete során eszközölt összes vásárlása.

A megvalósítás egyszerűsége: mint minden keresési kampánytípusnál, ez is nehéz lehet. Ezek a kampányok sok emberi erőforrást igényelnek a kreatívok és a céloldalak kezeléséhez és teszteléséhez, valamint sok pénzt az eredmények eléréséhez. A legjobb, ha segítséget kérsz, hogy ezek a kampányok jól legyenek kezelve.

3. Nem márkás keresés (niche)

• Cél: új vásárlók megszerzése olyan niche közönségekből, amik illeszkednek a niche termékeidhez.

• Relevancia a közönség számára: közepestől magasig. (Minél nichebb a közönség, és minél jobban megfelel a terméked ennek a niche-nek, annál relevánsabb leszel a közönséged számára.)

• Becsült kattintásonkénti költség: közepestől magasig (315 forinttől 6300 forintig, a versenytől és attól függően, milyen értéket képviselnek a vásárlók/rendelések a többi hirdető számára).

• Ajánlott: olyan márkáknak, amiknek niche terméke van, vagy amik egy nem márkás termékkategórián belüli niche piacot céloznak, mint például a „vegán dezodor" vagy a „használt NFL-meccsemlékek".

A niche, nem márkás keresési kampányokkal általában kevesebb verseny jár, mint az általános, nem márkás kampányokkal. Ez azért van, mert konkrétabbak, és ennek eredményeként relevánsabbá tesznek a kereső szándéka szempontjából, feltéve, hogy a termékeid megfelelnek annak, amit keres.

Ha a vállalkozásod és a termékeid alkalmasak a niche marketingre, akkor ezt a kampánytípust érdemes megvizsgálni. A niche marketing még a Google Ads kontextusán kívül is sokkal könnyebbé teszi a márkák számára a forgalomszerzést és, potenciálisan, a pozitív ROAS elérését, mivel egy olyan konkrét közönséget szolgál ki, amit könnyebb azonosítani és amire könnyebb összpontosítani.

A niche, nem márkás keresést gyakran összemossák az általános, nem márkás kereséssel. A fenti okok miatt azonban van értelme ezt a forgalmat külön kampányban elkülöníteni, és külön tárgyalni.

Ha harmadik féltől származó termékeket árulsz, ezt a kampánytípust úgy is alkalmazhatod, hogy a hozzájuk kapcsolódó konkrét márkás kulcsszavakra licitálsz. E kulcsszavak megvásárlásakor akár a hirdetés kreatívjában is használhatod ezeket a márkaneveket, feltéve, hogy közvetlenül egy olyan céloldalra hivatkozol, amin az adott termékek láthatók.

A megvalósítás egyszerűsége: a többi keresési kampányhoz hasonlóan ezt a kampánytípust sem könnyű bevállalni, és megfelelő erőforrásokat igényel a beállítása és karbantartása.

4. Versenytársra irányuló keresési kampány

• Cél: olyan új vásárlók megszerzése, akik esetleg nem ismerik a márkádat vagy a termékedet, azáltal, hogy a márkádat a versenytársaidra kereső vásárlók elé juttatod.

• Relevancia a közönség számára: alacsony. (A felhasználók egy konkrét versenytársat keresnek, nem a te márkádat.)

• Becsült kattintásonkénti költség: közepestől magasig (315 forinttól 6300 forintig).

• Ajánlott: olyan kereskedőknek, akik már jövedelmező kampányokat futtatnak, és érdekeltek az új vásárlók megszerzésében. Továbbá olyan kereskedőknek, akiknek magas az ügyfél-élettartamértéke (LTV), vagy akik aktívan tesztelnek különböző vásárlószerzési kampányokat.

A versenytársra irányuló keresési kampány lényegében egy fordított márkás keresési kampány. Ahelyett, hogy a saját márkád nevére és termékeire licitálnál, a versenytársaid márkás kulcsszavaira irányuló keresésekre licitálsz.

A legnagyobb közvetlen versenytársaid kulcsszavairól való forgalomlopás okos stratégiának hangzik, de viszonylag drága is lehet, mivel ebben az esetben te, egy versenytárs márka, nem az a legrelevánsabb dolog, amit a keresők látni szeretnének.

Ezt a stratégiát jellemzően olyan márkák alkalmazzák, amik meg tudják indokolni egy új vásárló megszerzésének magasabb költségeit, akinek viszonylag magasabb lehet az átlagos kosárértéke vagy élettartamértéke. Ellenkező esetben ezzel a stratégiával valószínűleg kevés sikert érsz el.

Ha egy márka nem vásárolja meg a saját forgalmát, vagy nincs nagy márkahűség a vásárlói körében, és ha a terméked azzal egyenértékű vagy jobb alternatíva, ez akár nagyon jövedelmező kampány is lehet számodra.

(Részben épp az ilyen versenytársi zavarkeltés megelőzése miatt ajánljuk erősen, hogy vásárold meg a saját márkás kifejezéseidet.)

Megjegyzés: a versenytársad márkás kulcsszavainak megvásárlásakor ne használj dinamikus kulcsszóbeszúrást a hirdetésekben, és a nevüket sem használhatod, ha nem árulod a termékeiket azon az oldalon, ahová a forgalmat tereled.

A megvalósítás egyszerűsége: mint minden keresési kampányt, ezt sem könnyű megvalósítani, és nagyon drága lehet. Érdemes erre elkülönített erőforrásokat szánni a kezeléséhez.

5. Google Shopping-hirdetések (márkás)

• Cél: azoknak a keresőknek a megnyerése, akik kifejezetten a termékeidre/termékkategóriáidra keresnek a márkás kulcsszavaid használatával.

• Relevancia a közönség számára: magas. (Téged keresnek.)

• Becsült kattintásonkénti költség: alacsony (80 forinttól 900 forintig).

• Ajánlott: fizikai termékeket árusító cégeknek, amik már fektettek a márkaismertségbe, valamint azoknak, akik magabiztosan igazítják a beállításokat a Google Ads-en belül az ilyen típusú kampányok létrehozásához.

A Google Shopping-kampányok általában kiváló felhasználói élményt nyújtanak a vásárlóknak: a felhasználó kifejezetten egy termékre keres, és a Google által relevánsnak ítélt cikkek képeit, árait és értékeléseit látja. Ha a vásárlók a hirdetésre kattintanak, közvetlenül az adott termékoldalra jutnak.

Azok a felhasználók, akik kifejezetten a márkádra keresnek, nagyobb valószínűséggel konvertálnak, így ha be tudod állítani a márkás Shoppingot külön kampányként, maximalizálhatod az ebből a forrásból származó forgalmat, és hatékonyabban gazdálkodhatsz a költségkereteddel. Ellenkező esetben a Shopping-kampányok alapértelmezés szerint márkás és nem márkás forgalmat egyaránt tartalmaznak.

Szegmentált kampánystratégia nélkül mindig több lesz a nem márkás, mint a márkás forgalom, és a költségkereted nagy része valószínűleg olyan nem márkás kifejezésekre megy el, amik kevésbé valószínűen konvertálnak. Ezért, ha teheted (és van elég forgalmad, hogy kihasználd), érdemes a márkás forgalmat külön Shopping-kampányba különíteni.

A megvalósítás egyszerűsége: a Shopping-kampányok általában könnyebben beállíthatók, mint a keresési kampányok. Ahhoz, hogy létrehozz egy működő terméklistát, amiből a Google adatokat tud lekérni, ahhoz vagy telepítheted a Google & YouTube alkalmazást, vagy manuálisan állíthatod be a dolgokat a Google Merchant Centerben. Külön kampányokat kell létrehoznod a márkás és a nem márkás forgalomhoz, negatív kulcsszavakat kell alkalmaznod, és rangsorolnod kell őket, hogy bizonyos keresésekre ne jelenjen meg a hirdetésed, ezáltal különítve el a márkás keresési forgalmat.

6. Google Shopping-hirdetések (nem márkás)

• Cél: azoknak a keresőknek a megnyerése, akik kifejezetten az általad árult terméktípusokat keresik, de nem feltétlenül a márkás termékeidet név szerint.

• Relevancia a közönség számára: alacsonytól közepesig. (A termékkategóriáidra keresnek, nem feltétlenül a termékeidre.)

• Becsült kattintásonkénti költség: közepes (80 forinttól 6300 forintig).

• Ajánlott: a legtöbb fizikai termékeket árusító cégnek. Ezt a kampánytípust azonban nem szabad a jövedelmezőbb kampánytípusok elé helyezni, hacsak nincsenek konkrét új vásárlói, növekedési vagy árbevételi céljaid.

Külön kampányt hozhatsz létre a nem márkás Google Shoppinghoz, a fentebb tárgyalt márkás Shopping-kampányhoz hasonlóan.

A nem márkás Shopping-kampányok a nem márkás keresési kampányokhoz hasonlóan működnek. Ha van rá költségkereted, szinte mindig érdemes az e-kereskedelmi vállalkozásoknak kipróbálniuk. Ha nincsenek márkás termékeid, egy hagyományos Shopping-kampány lényegében 100%-ban nem márkás kampány lesz.

A megvalósítás egyszerűsége: a márkás és nem márkás forgalom szétválasztása némi beállítást igényel, de ha ezzel megvagy, külön nem márkás Shopping-kampányaid lehetnek, és mindegyikhez külön költségkeretet rendelhetsz.

7. Google Performance Max-hirdetések

• Cél: jövedelmező rendelések generálása a Google Shopping, a remarketing és a display-elhelyezések révén, gépi tanulás segítségével.

• Relevancia a közönség számára: változó, mivel több kampánytípust von össze egybe.

• Becsült kattintásonkénti költség: alacsonytól közepesig (80 forinttől 1600 forintig).

• Ajánlott: olyan Shopify-kereskedőknek, akik jelenleg nem használnak semmilyen újracélzási és/vagy Google Shopping-kampányt, és minimális részvétellel szeretnék kezelni azokat.

A Google Performance Max-kampányok gépi tanulást használnak, hogy a nevedben optimalizálják az újracélzási, display- és Shopping-hirdetések keverékét. Ez a kampánytípus választja ki, mely termékeket hirdesse, mennyit licitáljon, kiket célozzon, és milyen kreatívot mutasson.

TERVEZÉSI TIPP: Shopify-t használsz Google Shoppinggal? Nézd meg a Google & YouTube alkalmazást, hogy megtudd, hogyan szinkronizálhatod, automatizálhatod és kezelheted a Google-hirdetési kampányaidat közvetlenül a Shopifyból.

Az itteni teljesítményed attól függ, hányan keresnek a márkádra, termékeidre, termékkategóriáidra vagy márkás kulcsszavaidra. Az elvégezhető újracélzás mennyisége és a Shopping-hirdetéseken keresztül terelhető márkás forgalom szintén a márkás kulcsszavaid keresési volumenétől és az újracélzási közönséged méretétől (vagyis attól, hányan látogattak már el az oldaladra) függ.

A megvalósítás egyszerűsége: a Performance Max nagyon egyszerű módja annak, hogy belevágj a Google-hirdetésekbe, akár Shopping-, akár újracélzási hirdetésekkel. Ha sikert látsz, a jövőben nagyobb lehetőség nyílhat arra, hogy egy szegmentáltabb, manuális kampánystratégiára válts.

8. Dinamikus keresési hirdetések

• Cél: rendelések generálása a Google által automatikusan létrehozott keresési kulcsszavakból.

• Relevancia a közönség számára: alacsonytól magasig, attól függően, milyen kulcsszavakat készít a kampányaidhoz a Google keresőrobotja.

• Becsült kattintásonkénti költség: alacsonytól közepesig (80 forinttól 1600 forintig).

• Ajánlott: bárkinek, akinek nincs meg a szakértelme egy keresési kampány futtatásához, és nagyobb befektetés nélkül szeretne elindítani valamit, hogy lássa, hogyan működik.

A dinamikus keresési kampányok lényegében az összes különböző típusú kulcsszóra vonatkozó kampányok, amiket a Google az oldaladon lát: márkás kulcsszavak, nem márkás kategóriakulcsszavak, termékspecifikus kulcsszavak, a leírásaidból származó kulcsszavak, sőt talán még az „Rólunk" oldaladról vagy a blogodról származó eseménykulcsszavak is.

Ebben a kampányban nincs alapból beépített szegmentáció, ezért a forgalmat összecsomagoló többi kampányhoz hasonlóan nem ajánljuk, hogy ezt tartsd meg örökre és skálázd, hanem használd inkább csak kiindulópontként, amit a teljesítményadatok gyűjtése során végül manuálisan szegmentálhatsz.

A megvalósítás egyszerűsége: ez remek, gyors és egyszerű módja annak, hogy egy keresési kampányt online állíts. Bár könnyű megvalósítani, nagy a valószínűsége, hogy a dinamikus keresési kampányok olyan irreleváns kulcsszavakat tartalmaznak, amik szerepelnek ugyan az oldaladon, de amiket soha nem vásárolnál meg manuálisan forgalomszerzés céljából.

Display-hirdetések

A termékeidet vagy szolgáltatásaidat a Google Display Hálózaton keresztül is hirdetheted a potenciális vásárlóknak.

A display-hirdetés lehetőséget ad arra, hogy a Google keresőmotorjának találatain kívül is elérj embereket olyan szöveges, kép- és videós bannerhirdetésekkel, amik akkor jelennek meg, amikor a felhasználók böngésznek a weben, alkalmazásokat használnak vagy videókat néznek.

A Google Display Hálózat a világ összes internetfelhasználójának 90%-át eléri, és több mint kétmillió weboldalon és 650 000 alkalmazásban kínál hirdetési felületet. Látogass el bármelyik hírportálra, és valószínűleg találkozol Google display-hirdetésekkel a tetején, az oldalsávban, vagy akár a tartalom közé ágyazva.

Íme a Google display-hirdetéstípusai:

9. Témák/érdeklődés szerinti hirdetések

• Cél: a terméked vagy szolgáltatásod ismertségének növelése azáltal, hogy a Google Display Hálózaton belül olyan oldalakon hirdetsz, amik egy adott témához vagy érdeklődési kategóriához kapcsolódnak.

• Relevancia a közönség számára: ez az általad célzott érdeklődési körök és témák jellegétől függ, valamint attól, mennyire relevánsak a termékedhez/üzeneteidhez.

• Becsült kattintásonkénti költség: alacsonytól közepesig (80 forinttól 900 forintig).

• Ajánlott: olyan márkáknak, amik kifejezetten egy bizonyos felhasználói szegmens elé szeretnék juttatni a terméküket/szolgáltatásukat az ismertség növelése érdekében, vagy amik tökéletes téma-/érdeklődési illeszkedést találtak a célközönségük és -piacuk számára.

A display-hirdetés lehetőséget ad arra, hogy a keresőmotorok találatain kívül, több mint kétmillió kiadói oldalon érj el embereket, olyan szöveges, kép- és videós bannerekkel, amik akkor jelennek meg, amikor a felhasználók böngésznek a weben, alkalmazásokat használnak vagy videókat néznek.

Bár itt több célzási lehetőség is a rendelkezésedre áll, a legszélesebb a témákon és érdeklődési körökön alapul, amik az autók és járművek témájától az utazáson át egészen az otthon és kertig terjedhetnek.

Témaalapú célzás esetén a hirdetésed a Display Hálózat adott kategóriájába tartozó bármely oldalon megjelenhet. Érdeklődésalapú célzás esetén a hirdetéseid azoknak a felhasználóknak jelennek meg, akik nemrég kezdtek az adott témák után kutatni a Display Hálózat oldalain.

Ha ilyen típusú displaykampányokat fontolgatsz a Facebookon, érdemes lehet a hirdetéstesztelési költségkereted egy részét a Google megfelelő megoldásába fektetni.

A megvalósítás egyszerűsége: egy display-kampány beállítása viszonylag egyszerű, de bizonyos kulcsszavakat és elhelyezéseket ki kell zárnod (negatív kulcsszavakkal és negatív elhelyezésekkel), hogy igazán optimalizáld a hatékonyságát.

10. Kontextuális hirdetések

• Cél: a terméked vagy szolgáltatásod fokozott ismertségének elősegítése, és potenciálisan az értékesítés növelése azáltal, hogy a hirdetéseidet a Display Hálózat olyan weboldalain jeleníted meg, amik egy kulcsszócsoport alapján meghatározott, konkrét témát tartalmaznak.

• Relevancia a közönség számára: ez az általad célzott kulcsszótémáktól függ, valamint attól, mennyire relevánsak az oldalak témái/felhasználói a termékeid és üzeneteid szempontjából.

• Becsült kattintásonkénti költség: alacsony (80 forinttól 900 forintig).

• Ajánlott: a legtöbb márka esetében érvelhetnénk amellett, hogy ennek kellene az egyik első felső tölcséres kampánynak lennie, amit tesztelsz, mivel a termékedet a felhasználók elé juttathatod, miközben ők a márkádhoz kapcsolódó konkrét termékek vagy témák után kutatnak. Ez a kampánytípus azonban nem való olyan márkáknak, amik előbb nem értek el sikert más magas szándékú kampányokkal, nagyon alacsony az LTV-jük, vagy alig érdekli őket az ismertség növelése vagy az új vásárlók szerzése.

A kontextuális display lehetővé teszi, hogy még részletesebbé válj, azáltal, hogy a hirdetéseidet olyan weboldalakon jeleníted meg, amik tartalma az általad célzott konkrét kulcsszavakat tartalmazza. Ezt a kampánytípust arra használhatod, hogy olyan tartalmakat célozz, amik bizonyos márkás kulcsszavakat vagy a vállalkozásodhoz kapcsolódó kulcsszavakat tartalmaznak.

A felhasználók az online idejük nagy részét tartalmak fogyasztásával és a velük való interakcióval töltik, nem pedig Google-kereséssel. Emiatt a felhasználók elé kerülni, miközben a termékedhez vagy szolgáltatásodhoz kapcsolódó tartalommal foglalkoznak, mindig potenciálisan jó megközelítés a hatás teszteléséhez és méréséhez. Bár nem feltétlenül élvez elsőbbséget a magasabb szándékú keresési kampányokkal szemben, remek lehetőség, hogy a hirdetéseidet (kép, szöveg, videó stb.) úgy mutathatod meg a potenciális felhasználóknak, hogy csak akkor kell fizetned, ha kattintanak.

A kontextuális kampányok remek módjai annak, hogy a Display Hálózaton kezdj el dolgozni, mert lehetővé teszik, hogy a Google olyan niche oldalakat mutasson neked, amikkel esetleg közvetlenül célozhatod a közönségedet.

A megvalósítás egyszerűsége: általában, ha érted, hogyan csoportosíts néhány kontextuálisan releváns kulcsszót, és hogyan állíts be egy hirdetést a Google-ön keresztül, akkor elindíthatod ezt a kampányt. Nem olyan nehéz, mint a keresési hirdetések, bár nincs alkalmazás vagy közvetlen integráció a beállítás automatizálására.

11. Kezelt elhelyezésű hirdetések

• Cél: egy adott weboldal hirdetési felületének felhasználása arra, hogy a terméked/szolgáltatásod/vállalkozásod ismertségét növeld az adott oldal konkrét közönsége körében.

• Relevancia a közönség számára: ez a kiválasztott elhelyezéstől függ, attól, mennyire tág vagy specifikus az oldal témája/látogatói köre, és attól, hogy a terméked és üzeneted mennyire szólítja meg őket.

• Becsült kattintásonkénti költség: közepes (315 forinttól 3150 forintig).

• Ajánlott: olyan márkáknak, amik a termékükkel/szolgáltatásukkal egy adott oldalra szeretnének kerülni az ismertség növelése érdekében, miután megtalálták a demográfiájukhoz és piacukhoz tökéletesen illő oldalt.

A display-hirdetések kezelt elhelyezései a kontextuálisnál is részletesebb célzást és irányítást kínálnak, lehetővé téve, hogy kiválaszd azokat a konkrét weboldalakat, vagy akár konkrét oldalakat, amiken futtatni szeretnéd a hirdetésedet a Google Display Hálózaton. A Google-ön kívül ezt a fajta hirdetést közvetlenül is leszerződheted a weboldalakkal, de magasabb CPM-díjakért.

Jellemzően akkor futtatnál ilyen típusú kampányt, miután azonosítottad azokat a konkrét weboldal-elhelyezéseket, amik hatékonyak voltak a kontextuális vagy a téma-/érdeklődés szerinti display-kampányaidban.

A megvalósítás egyszerűsége: általában ez egy könnyebben beállítható kampány, ha van némi tapasztalatod, és el tudsz igazodni a Google Ads platformon.

Videóhirdetések

A Google Ads platform lehetővé teszi a hirdetést a YouTube-on is, ami a Google tulajdonában áll. Technikailag a YouTube csak egy oldal a Google Display Hálózaton belül, de önmagában mérve a web leglátogatottabb oldala.

A felhasználók naponta több mint egymilliárd órányi YouTube-videót néznek. Ez rengeteg lehetőséget teremt a potenciális vásárlók megszólítására. Valószínűleg ismered a YouTube-videók előtt lejátszódó pre-roll hirdetéseket, de léteznek banneres és overlay lehetőségek is.

Olvass tovább, hogy többet megtudj a futtatható videóhirdetés-kampányok típusairól.

12. Hírfolyamon belüli videókampányok

• Cél: a márkád ismertségének növelése, az értékesítés fellendítése vagy a YouTube-közönséged bővítése azáltal, hogy a videóhirdetésedet a felhasználó keresésével releváns YouTube-tartalom mellé helyezed.

• Relevancia a közönség számára: közepestől magasig. (A közönség ebben a kontextusban általában fogékony a videóhirdetésekre, de a döntő tényező az, mennyire releváns a videód a keresésükhöz.)

• Becsült kattintásonkénti költség: alacsony (30 forinttól 100 forintig).

• Ajánlott: olyan márkáknak, amik olcsó módot keresnek arra, hogy elérjenek egy adott YouTuber közönségét, vagy egy adott téma iránt érdeklődő közönséget.

A hírfolyamon belüli videókampányok hirdetései megjelenhetnek a YouTube kezdőlapján, a keresési találatokban vagy egy megtekintési oldal kapcsolódó videók szekciójában. A hírfolyamon belüli hirdetések elhelyezési célzást használnak, ami azt jelenti, hogy a hirdetők kiválaszthatják azokat a konkrét oldalakat és kereséseket, amik alatt meg szeretnének jelenni.

A hírfolyamon belüli hirdetések akkor a leghatékonyabbak, ha a márka terméke vagy szolgáltatása megold egy gyakori fájdalompontot, amire a felhasználó keres. Bár nem feltétlenül kell videótartalmat tartalmazniuk, a közönség általában fogékonyabb arra a YouTube böngészése közben.

Ezt tartsd szem előtt a kampányod felépítésekor: egy oktatóvideó, ami bemutatja a terméked vagy szolgáltatásod előnyeit, sokkal értékesebb, mint egy közvetlen link az online boltodra, különösen, ha újabb, kevésbé ismert márka vagy.

A megvalósítás egyszerűsége: a hírfolyamon belüli videókampányok viszonylag könnyen megvalósíthatók, ha van egy konkrét keresési kifejezés vagy YouTuber közönség, amit célozni szeretnél. Maguk a hirdetések nagyon olcsók, de ne feledd: ha videótartalmat készítesz, számolnod kell a gyártási költségekkel is.

13. Videóba ágyazott hirdetések

• Cél: a videóba ágyazott hirdetések segíthetnek a konverzió növelésében és új közönségek elérésében a YouTube hatalmas felhasználói bázisán belül.

• Relevancia a közönség számára: alacsonytól közepesig. (Bár a videóba ágyazott hirdetések hatékonyak lehetnek, ha a megfelelő közönséget célzod, sok esetben zavarónak tekinthetők.)

• Becsült kattintásonkénti költség: alacsony (30 forinttól 90 forintig).

• Ajánlott: a nagyszabású ismertségnövelő kampányokat tervező vállalkozások sokat profitálhatnak a YouTube felhasználóinak bőségéből.

A videóba ágyazott hirdetések lehetnek átugorhatók vagy át nem ugorhatók, és megjelenhetnek egy YouTube-videó előtt, után vagy közben, feltéve, hogy a videó hosszabb 10 percnél. A videóba ágyazott hirdetések kapcsolódó videóként is megjelennek, valamint a Google-hirdetéseket futtató weboldalakon és alkalmazásokban.

Az át nem ugorható, videóba ágyazott hirdetéseket a megjelenítések száma alapján számlázzák, míg az átugorható, videóba ágyazott hirdetéseket megtekintésenkénti (CPV) alapon, ami azt jelenti, hogy csak akkor fizetsz, ha egy néző legalább 30 másodpercig nézi a videódat, vagy a teljes időtartamban, ha a videód rövidebb 30 másodpercnél.

A megvalósítás egyszerűsége: a hírfolyamon belüli hirdetésekhez hasonlóan magát a kampányt viszonylag könnyű megvalósítani, de a videótartalom gyártása drága lehet.

14. Bumper-hirdetések

• Cél: konverziók elérése rövid, emlékezetes üzenettel.

• Relevancia a közönség számára: közepes. (A bumper-hirdetések csak hat másodpercesek, így kevésbé zavaróak, mint a hosszabb hirdetések, és sürgősségérzetet keltenek.)

• Becsült kattintásonkénti költség: alacsony (30 forinttól 90 forintig).

• Ajánlott: a bumper-hirdetések remek az újracélzáshoz, mert azoknak a vásárlóknak, akik már vásároltak tőled, kevesebb információra van szükségük a márkádról vagy a termékedről.

A mindössze hat másodpercükkel a bumper-hirdetések a YouTube által kínált legrövidebb videóhirdetés-típust jelentik. Az időkorlát korlátozásokat jelenthet, ha márkaismertséget építesz, de azoknak a vállalkozásoknak, amik korábbi vásárlóikat szeretnék újracélozni, tökéletes emlékeztetőként szolgálhatnak.

A megvalósítás egyszerűsége: egy kampány megvalósítása ugyanazokkal a kihívásokkal jár, mint a többi videókampányé, de a bumperek gyártási költségei alacsonyan tarthatók, mivel a videó rövidebb.

15. Masthead-hirdetések

• Cél: nagyobb közönségek elérése rövidebb idő alatt.

• Relevancia a közönség számára: alacsony (a mastheadek általában szélesebb hálót vetnek ki, így bár több embert érhetsz el, kisebb az esélye, hogy a hirdetés releváns lesz számukra).

• Becsült kattintásonkénti költség: magas. (A masthead-hirdetéseket egy Google értékesítési képviselőn keresztül kell lefoglalni, így a költségeket a konverziós becslések és a kampánycéljaid alapján tárgyaljátok meg.)
• Ajánlott: nagy márkáknak, amik egy adott termékhez, eseményhez vagy kampányhoz kapcsolódó konverziót szeretnének elérni.

A masthead-hirdetések a YouTube kezdőlapi hírfolyamának tetején jelennek meg a felhasználók számára, mind asztali gépen, mind a YouTube mobilalkalmazásban. Méretük miatt a masthead-hirdetéseket nehéz figyelmen kívül hagyni. Bár a magas láthatóság előny, a legnagyobb haszna az, hogy a kampányon közvetlenül a Google hirdetési csapatával dolgozhatsz.

A hátránya, hogy a masthead-hirdetéskampányok nagyon drágák. Az újabb, szűkös költségvetésű márkák számára egy olcsóbb videókampány futtatása sokkal jövedelmezőbb lesz.

A megvalósítás egyszerűsége: a masthead-hirdetéseket nagyon nehéz megvalósítani. A kampányokat le kell foglalni a Google-nél, és bár maga a kampány nagyon rövid lehet, az előkészület hónapokig is eltarthat.

A Google-hirdetések egyéb típusai

Egyes Google-hirdetéskampány-típusokat nehezebb kategorizálni, mert magukban foglalhatnak keresési, display- és videóhirdetéseket egyaránt. Ezeket a hirdetéskampány-típusokat mégis érdemes külön tárgyalni, mivel egyedi kihívásokat és felhasználási eseteket rejthetnek.

16. Remarketing-hirdetések

• Cél: kifejezetten olyan potenciális vásárlóknak hirdetni, akik korábban ellátogattak az oldaladra, böngésztek egy adott kategóriaoldalt, termékeket tettek a kosarukba, vagy már vásároltak.

• Relevancia a közönség számára: magas. (Legalább már jártak az oldaladon.)

• Becsült kattintásonkénti költség: alacsony (80 forinttól 900 forintig).

• Ajánlott: minden vállalkozásnak, különösen azoknak, amik egyáltalán nem végeznek újracélzást, annak ellenére, hogy forgalmat terelnek az oldalukra.

Bár a forgalomszerzés az első lépés a látogatók vásárlóvá alakításában, a legtöbb látogató valószínűleg nem vásárol vagy ad meg semmilyen információt azonnal. Ha egy 2%-os vásárlói konverziós arány a legtöbb iparági mérce szerint jónak számít, az azt jelenti, hogy a forgalom 98%-a nem torkollik vásárlásba, legalábbis az első látogatás alkalmával.

Az újracélzás olyan stratégia, ami lehetővé teszi, hogy továbbra is elérd ezeket a látogatókat az oldaladon kívül, gyakran alacsonyabb költséggel, hogy eltérő, konkrétabb üzenetekkel visszatereld őket az oldaladra.

Az újracélzás hatékony funkció, ami segít az első alkalommal érkező látogatókat visszatérő látogatókká, végső soron pedig első vásárlókká alakítani. Használható ismételt vásárlások generálására is, ha meglévő vásárlóknak hirdetsz. Például alkalmazhatsz újracélzást a YouTube-on videóhirdetésekkel azoknak a felhasználóknak, akik jártak az oldaladon. Ez erősebb második benyomást kelt, és nagyon hatásos lehet, ha egy meglévő stratégiába építed.

A fentebb tárgyalt többi display-kampánytípussal ellentétben itt kevésbé számít, hol jelennek meg a hirdetéseid, mivel olyan konkrét felhasználókat célzol, akik felismerik a márkádat, bármelyik oldalon is jelenik meg.

Az újracélzási erőfeszítéseid maximalizálása azonban sok további szegmentálást igényel azon felhasználók alapján, akik a közelmúltban látogatták meg az oldaladat, böngészték a termékoldalaidat, vagy hagyták ott a kosarukat. Ha egyszerűen minden felhasználót célzol, aki az elmúlt 30 napban járt az oldaladon, azzal olyan vásárlókat is elérhetsz, akiknek semmilyen vásárlási szándékuk nincs.

Ahogy a nem márkás keresésnél a keresési kifejezések széles skáláját kell mérlegelni, úgy ahogyan egy olyan felhasználót célzol, aki az elmúlt 24 órában látott egy adott terméket és a kosarába tette, más lesz, mint ahogyan egy olyat célzol, aki 40 napja járt a kezdőlapodon. Ennek megfelelően az elvárásaidnak is változniuk kell.

A megvalósítás egyszerűsége: ez a kampánytípus nem túl nehéz, de érdemes erőforrásokat szánni a fenntartására, mivel az újracélzás célja egy olyan jövedelmező mechanizmus létrehozása, amellyel a korábbi látogatókat vásárlókká alakíthatod. Ezenkívül, ha YouTube-újracélzást szeretnél használni videóhirdetésekhez, saját csatornára lesz szükséged a YouTube-ra feltöltött videótartalommal.

17. Hasonló közönségre irányuló kampányok

• Cél: új vásárlók generálása és az ismertség növelése azáltal, hogy olyan felhasználóknak hirdetsz, akik hasonló érdeklődéssel vagy jellemzőkkel rendelkeznek, mint a meglévő vásárlói bázisod.

• Relevancia a közönség számára: ez attól függ, mennyire hasonlóak az eredeti listádon szereplő vásárlóid, valamint attól, mennyire releváns a terméked/szolgáltatásod a közönség számára, amit el szeretnél érni.

• Becsült kattintásonkénti költség: alacsony (80 forinttól 900 forintig).

• Ajánlott: olyan kereskedőknek, akik már beállították és optimalizálták a legjövedelmezőbb kampányaikat, és új vásárlószerzési kampányokat szeretnének tesztelni. Fel kell tölteni egy e-mail-alaplistát a Google-be, amire a „hasonló közönséged" épülhet.

A hasonló közönségre irányuló kampányok (mint a Facebook lookalike közönségei) ugyanazokon a remarketinglistákon alapulnak, amiket a CRM kapcsán tárgyaltunk. Ahelyett azonban, hogy közvetlenül a meglévő vásárlóidnak hirdetnél, ez a kampány a Google róluk gyűjtött adatai alapján hasonló felhasználókat céloz.

A Google Ads képes az alapközönségedből származó közös érdeklődéseket felvenni, és a hirdetéseidet a Google Display Hálózat más, ugyanezekkel az érdeklődésekkel rendelkező felhasználóihoz igazítani.

A megvalósítás egyszerűsége: azt javasoljuk, hogy előbb szándékalapú kampányokkal próbálkozz, de ha a Facebookon hasonló közönségeket tesztelsz, ez is életképes lehetőség lehet a teljesítmény tesztelésére és értékelésére.

18. Google-alkalmazáskampányok

• Cél: rávenni a felhasználókat, hogy letöltsenek egy adott alkalmazást a Google Play alkalmazásboltból.

• Relevancia a közönség számára: közepestől magasig.

• Becsült kattintásonkénti költség: alacsony (30 forinttól 90 forintig).

• Ajánlott: a saját alkalmazásukat népszerűsíteni kívánó vállalkozásoknak.

Ha van egy alkalmazásod a Google Play alkalmazásboltban, egy alkalmazáshirdetés-kampány nagyon hasznos lehet. A kampány során a Google letöltési linket jelenít meg a felhasználóknak a Google-keresésben, a YouTube-on, a Google Play alkalmazásboltban, a Google-hirdetéseket használó weboldalakon, valamint más Google-partnereknél és -kiadóknál.

A kampányod olyan KPI-kat használhat, mint a kattintások, az alkalmazástelepítések, vagy akár az előregisztráció (ha az alkalmazásod még nincs kész). A Google az összes platformján nyomon követi a kampányod teljesítményét, és a kampány során algoritmikusan úgy igazít rajta, hogy a legjobban teljesítő hirdetéseket jelenítse meg.

A megvalósítás egyszerűsége: az alkalmazáskampányokat kicsit nehezebb megvalósítani, mivel több mozgó alkatrészük van, de ha egy alkalmazást árulsz a Google Play boltban, rendkívül hatékonyak lehetnek.

Optimalizáld a Google-hirdetéskampányodat

Nem szépítjük: a Google Ads-szel sikert elérni nem könnyű. A Google Ads platform azonban minden olyan e-kereskedelmi vállalkozás számára előnyökkel jár, amelyik hajlandó megtanulni, hogyan hirdessen a hatalmas felhasználói bázisának a keresési szándék és számos egyéb célzási lehetőség és elhelyezés alapján.

Remélhetőleg most már jobban átlátod, mi lehetséges a Google Ads platformon, mit várhatsz a különböző elérhető kampánytípusoktól, és hogyan működhetnek együtt a marketinggépezeted többi részével.

Akár időt és pénzt fektetsz abba, hogy megtanuld saját magad futtatni a kampányaidat, akár egy ügynökség vagy szakértő szolgáltatásaira támaszkodsz, a platform és a lehetőségeid megismerése remek első lépés a helyes irányba.

Illusztráció: Eugenia Mello