Mi az a TikTok: minden, amit tudnod kell róla

A TikTok már régen nem csak a fiataloké, akik a legújabb táncos trendeket próbálják ki. A tartalmak széles skálája jellemzi: az öltözékeiket megosztó nagyszülőktől egészen az ehető gombákat bemutató gyűjtögetőkig mindenki megtalálja a helyét. A platform ráadásul jó lehetőség új vásárlók megszerzésére is, hiszen az amerikai felnőtt TikTok-felhasználók 62%-a a közösségi platformot használja arra, hogy termékekről tájékozódjon.

A 2017-ben nemzetközileg is elindult TikTok a második legtöbbet letöltött közösségi média platform. Ha készen állsz arra, hogy kihasználd a TikTokban rejlő lehetőségeket, itt van minden, amit tudnod kell, beleértve a működését és azt, hogyan használd a TikTokot a márkád népszerűsítésére.

Mi az a TikTok?

A TikTok egy vezető, videóközpontú közösségi média platform, aminek világszerte körülbelül 1,99 milliárd aktív felhasználója van. A mobilalkalmazás a legnépszerűbb módja a TikTok elérésének, de a felhasználók a webes verziót is használhatják. A platformon található tartalmak túlnyomó része felhasználók által létrehozott tartalom, méghozzá rövid videók (legfeljebb három perc) formájában.

A TikTok különösen a fiatalabb korosztály körében népszerű: amerikai közönségének 73%-a a 18 és 24 év közötti korcsoportba tartozik.

A rövid videók felfedezésén túl a TikTok hatékony közösségimédia-marketingeszköz is a márkák és alkotók számára, amivel egy elkötelezett közönséget építhetnek, és a TikTok Shop segítségével termékeket értékesíthetnek.

Hogyan használd a TikTokot

Egy videó megtekintéséhez elég megnyitnod az alkalmazást, és a tartalom azonnal elindul. A videók egy végtelen, függőleges hírfolyamban jelennek meg, felfelé pöccintve pedig megjelenik a következő videó.

A TikToknak több különböző hírfolyama van, mint a Követett, a Neked ajánljuk és a STEM. A képernyő tetején válthatsz ezek között. A Követett hírfolyam az általad követett fiókok tartalmait mutatja, míg a Neked ajánljuk hírfolyam a felhasználók preferenciáihoz igazított tartalmakat jelenít meg, amiket a TikTok algoritmusa határoz meg. A STEM a tudomány, a technológia, a mérnöki tudományok és a matematika témáiban kínál oktatási tartalmakat. Egyik hírfolyam sem teljesen ugyanolyan, mint a másik.

A tartalmakkal való interakció révén megtaníthatod az algoritmusnak, mit szeretnél látni. Ha kedvelsz egy videót, követsz egy alkotót, vagy végignézel egy videót, a TikTok elkezd kapcsolódó tartalmakat mutatni neked. Az alkotók számára a magasabb elkötelezettségi arány azt jelenti, hogy a videók szélesebb körben terjednek.

A TikTokon a formátumok és réspiaci közösségek széles választéka található meg. A hasonló érdeklődésű emberek hashtageket használnak, mint a #nursetok, a #booktok és a #pettok, hogy megvitassák a konkrét érdeklődési köreiket.

Hogyan működik a TikTok?

A TikTok algoritmusa határozza meg, hogy a felhasználók milyen videókat látnak a Neked ajánljuk hírfolyamukban. Ahhoz, hogy a felhasználókat olyan tartalmakkal kapcsolja össze, amik tetszhetnek nekik, az algoritmus több rangsorolási tényezőre támaszkodik, mint például:

• Felhasználói interakciók. Ide tartoznak a kedvelések, megosztások, mentések, hozzászólások és az az idő, amit egy felhasználó egy videó megtekintésével tölt. A felhasználó által követett vagy keresett fiókok és hashtagek szintén interakciónak számítanak.

• Videóinformációk. A feliratok, hangok, szűrők és hashtagek segítenek az algoritmusnak eldönteni, hogy miről szól a tartalmad.

• Eszköz- és fiókbeállítások. A felhasználó nyelvi és országbeállítása, eszköztípusa segíthet az algoritmusnak eldönteni, mit mutasson neki.

A TikTok múltja és jövője

Eredetileg a TikTok két külön alkalmazás volt: a Musical.ly és a Douyin. Alex Zhu vállalkozó indította el 2014-ben a Musical.ly-t, ami a szájszinkronos videókra összpontosított. Két évvel később a kínai ByteDance vállalat elindította a Douyint, egy videómegosztó alkalmazást.

A Douyin gyorsan népszerűvé vált Kínában, ahol a kormány betiltotta a többi közösségi médiaplatformot, 

köztük a Facebookot és az Instagramot. A Douyin népszerűsége arra ösztönözte a ByteDance-t, hogy elindítsa a TikTok nevű amerikai verziót.

2017-re a ByteDance felvásárolta a Musical.ly-t, ami addigra népszerűvé vált az amerikai közönség körében is, és összevonta az alkalmazást a TikTokkal. Minden Musical.ly-fiókot TikTok-fiókká alakítottak. A kínai verzió megtartotta a Douyin nevet. Fotó- és videómegosztó platformként forgalmazva a TikTok mára az egyik legnépszerűbb közösségi média platform az Egyesült Államokban és azon túl is.

Íme néhány mérföldkő:

• 2017: elindul a TikTok.

• 2019: a TikTok eléri az egymilliárd letöltést világszerte.

• 2020: a TikTok lesz a világ legtöbbet letöltött alkalmazása.

• 2021: a TikTok.com lesz a leglátogatottabb weboldal, megelőzve a Google-t.

• 2022: a TikTokon indult The Unofficial Bridgeton Musical Grammy-díjat nyer a legjobb musical színházi albumért, ami jól mutatja, hogyan formálja az alkalmazás folyamatosan a zeneipart.

• 2023: elindul a TikTok Shop, ami lehetőséget ad magánszemélyeknek és vállalkozásoknak a közvetlen értékesítésre és a TikTokon való pénzkeresésre. Az év végére a TikTok 10 milliárd USD alkalmazáson belüli költést generált, elsősorban azáltal, hogy a felhasználók érméket vásároltak, hogy ajándékokat vegyenek kedvenc alkotóiknak.

• 2024: Stormi Steele internetes személyiség lesz az első eladó, aki egyetlen élő adásban több mint 2 millió USD értékben ad el a TikTok Shopon.

• 2025: a ByteDance leállítja a rövid életű, Instagram-riválisnak szánt TikTok Notest.

Adatvédelmi és biztonsági aggályok

A TikTok anyavállalatát, a ByteDance-t évek óta adatvédelemmel és biztonsággal kapcsolatos botrányok kísérik. 2019 februárjában a TikTok egyezséget kötött egy szövetségi vádban, ami szerint megsértette a gyermekvédelmi törvényeket az Egyesült Államokban. 2020 májusára adatvédelmi szervezetek azt állították, hogy a ByteDance továbbra is megsérti ugyanezeket a törvényeket.

A Wall Street Journal 2021-es jelentése szerint a TikTok káros tartalmaknak tette ki a fiatalokat. A mentális egészséggel kapcsolatos aggályokra reagálva a TikTok frissített közösségi irányelveket vezetett be. Később a BuzzFeed News 2022-es jelentése szerint a ByteDance alkalmazottai hozzáfértek a felhasználók privát információihoz.

Bár a TikTok ígéretet tett a fejlesztésekre, a politikusok továbbra is nyomást gyakoroltak a ByteDance-ra, hogy adja el tulajdonrészét egy amerikai vevőnek. 2023-ban Montana állam betiltotta a TikTokot (bár jogszerűségét megtámadták a bíróságokon). Több mint 30 állam tiltotta be a TikTokot a kormányzati tulajdonú okoseszközökön az adatvédelmi aggályok miatt. Számos más ország is, köztük Kanada, Franciaország és Ausztrália hasonló jogszabályokat fogadott el, amik blokkolják az alkalmazást az állami kiadású eszközökön.

2024 márciusában, nemzetbiztonsági aggályokra hivatkozva az Egyesült Államok Képviselőháza elfogadott egy törvényjavaslatot, ami gyakorlatilag betiltaná a TikTokot az Egyesült Államokban. 2024 májusában a ByteDance beperelte az amerikai szövetségi kormányt, hogy megtámadja azt a törvényt, ami arra kényszerítené, hogy eladja részvényeit, különben betiltják.

2025 januárjára a Legfelsőbb Bíróság helybenhagyta a TikTok szövetségi betiltását, ami 2025. január 19-én lépett hatályba. A betiltás rövid életű volt, mivel Donald Trump elnök bejelentette, hogy elnöki rendeletet ír alá a betiltás ideiglenes leállítására. Azóta tárgyalások folynak a Trump-adminisztráció és a kínai kormány között egy megállapodás elérése érdekében. Az alkalmazás bizonytalan jövője sok alkotót arra ösztönzött, hogy TikTok-alternatívák után nézzen.

A TikTok legfontosabb funkciói

• Videórögzítés és -szerkesztés
• TikTok Shop
• Stitch
• Duett
• TikTok-hangok
• Szűrők
• Élő közvetítés
• Közvetlen üzenetküldés

A TikTok funkciócsomagja és felhasználóbarát felülete azt jelenti, hogy bármilyen további eszköz nélkül készíthetsz TikTok-videókat:

Videórögzítés és -szerkesztés

A TikTok alkalmazás lehetővé teszi, hogy videóklipeket rögzíts, és közvetlenül az alkalmazáson belül szerkeszd őket. Ennek köszönhetően a felhasználók speciális szerkesztőszoftver nélkül készíthetnek videókat. A felhasználók akár 10 perc hosszúságú videókat is rögzíthetnek, használhatnak zöld hátteret, kipróbálhatnak effekteket és hangokat adhatnak hozzá.

TikTok Shop

A TikTok Shop digitális kirakattá alakítja a TikTok-fiókodat. Ez a beépített kereskedelmi funkció segít az üzleti fiókkal rendelkező eladóknak, alkotóknak és affiliate partnereknek abban, hogy közvetlenül a vásárlóknak értékesítsenek. A Live Shopping lehetővé teszi a valós idejű termékértékesítést az élő közvetítések során, míg a vásárolható videók lehetővé teszik, hogy megjelöld a termékeket a tartalmadban, kattintható linkekkel vagy ikonokkal, hogy a nézők további részleteket fedezhessenek fel. 

Ez arra ösztönözheti a nézőket, hogy vásároljanak anélkül, hogy el kellene navigálniuk a videótartalomtól.

A TikTok Shop bruttó árukészletértéke 2024-ben 33 milliárd USD-ra nőtt. Az olyan márkák, mint a Phlur, kedvezményes termékeket és ingyenes szállítást kínálnak, tovább ösztönözve a vásárlókat.

Stitch

A Stitch (összefűzés) segítségével meglévő tartalmakat építhetsz be a saját videóidba. Az összefűzött videók egy másik felhasználó videójának lejátszásával kezdődnek, majd az új tartalmat a végére „fűzik". 

Használd ezt a funkciót videós válaszok készítésére, kérdések megválaszolására vagy megjegyzések fűzésére. Az összefűzések jó módszert kínálnak arra, hogy felkapaszkodj a felkapott tartalmakra, és megoszd saját véleményedet.

Duett

A duett funkció egy másik módja annak, hogy más videókat adj hozzá a tartalmadhoz. A Stitchcsel ellentétben a duettek az eredeti és az új tartalmat egymás mellett játsszák le. Ez jó lehetőség lehet, ha egy lépésről lépésre haladó folyamatot követsz, vagy egy előtte-utána állapotot szeretnél bemutatni.

TikTok-hangok

A TikTok tartalmaz egy háttérzenékből és hangeffektekből álló könyvtárat, amit a videóklipjeidre helyezhetsz. A népszerű dalok vagy más felkapott hangok gyakran kulcsszerepet játszanak a vírusként terjedő trendekben.

Szűrők

Szűrők és egyéb vizuális effektek közül választhatsz, hogy feljavítsd a videófelvételeidet. Ide tartoznak az olyan eszközök, mint a szépségszűrők, amik javítják az alany megjelenését, valamint a kiterjesztett valóság eszközei, amikkel elemeket adhatsz a videó környezetéhez.

Élő közvetítés

A TikTok Live segítségével valós időben közvetíthetsz az okostelefonodról, és közvetlenül kapcsolatba léphetsz a közönségeddel. A nézők a közvetítés során kérdéseket vagy hozzászólásokat írhatnak.

Közvetlen üzenetküldés

A TikTok közvetlen üzenetküldő funkciója lehetővé teszi, hogy a felhasználók privát módon kommunikáljanak egymással. Ez a funkció hasonlóan néz ki, mint a többi közösségi platformon. Minden felhasználónak van egy privát postafiókja szöveges üzenetek küldésére és fogadására vagy videók megosztására.

Hogyan használhatják a vállalkozások a TikTokot

A TikTok nagy és elkötelezett felhasználói bázisa értékes alkalmazássá teszi a márkák számára. Íme néhány stratégia, amellyel elérheted a potenciális vásárlókat a TikTokon:

Készíts meggyőző, hiteles tartalmakat

A tartalomkészítés és -közzététel a legjobb módja annak, hogy organikus követőtábort kezdj építeni a TikTokon. A márkák gyakran használják a TikTok-marketinget arra, hogy oktató jellegű tartalmakat tegyenek közzé a termékeikről. Egyesek felkapott témákban is részt vehetnek, mint például a hashtag-kihívások, vagy humoros, rövid formátumú videókat készíthetnek szórakoztatás céljából.

Bár a trendekben való részvétel segíthet abban, hogy a tartalmad a felhasználók Neked ajánljuk oldalaira kerüljön, az őszinteség és a márkatörténeted és kihívásaid megosztása szintén meggyőző lehet, és segíthet kapcsolatot teremteni a nézőkkel. Michelle Razavi, az alacsony cukortartalmú, magas fehérjetartalmú finomságokat árusító Elavi alapítója felkarolja a kevésbé megszerkesztett, közvetlenebb tartalmakat, amik népszerűek a TikTokon.

„A [TikTok] lehetőséget adott arra, hogy hitelesebben, nyersebb módon osszam meg a történetünket" - mondja Michelle a Shopify Masters egyik epizódjában. „És a számok is erősebbek voltak. Az emberek jobban rezonáltak egy közvetlenebb, spontánabb videóra, mint valami nagyon csiszolt, tökéletes profira."

Az egyik videóban az Elavi arról mesél, hogyan valósította meg egyik eddigi legnagyobb projektjét: hogyan került be fehérjés brownie-ja 83 Costco áruházba. A videó előterében szöveg jelenik meg, míg a háttérben az út egyes pillanatai villannak fel egy dal kíséretében.

Miután videókat készítettél, megvizsgálhatod az adataidat, hogy lásd, mit szeret a közönséged a leginkább. Michelle elkezdett figyelni a platform elemzéseire, hogy azok alapján alakítsa a tartalomkészítést. Azt nézte, mi váltott ki beszélgetést, és mi generált megtekintéseket és megosztásokat.

„Így tudtunk kidolgozni egy olyan tartalomstratégiát, ami organikusabb és hitelesebb" – mondja. „És megtanultuk, hogy »Ó, ezt tényleg szeretik az emberek. Erre rezonálnak az emberek.« És nem is olyan ijesztő, mint gondolnád, ha már párszor megcsináltad."

Működj együtt influenszerekkel

A TikTok-influenszerekkel való együttműködés segíthet nagyobb közönség elérésében. Az influenszerek úgy népszerűsíthetik a TikTok-csatornádat, hogy a tartalmadat egy Stitch- vagy duettvideó alapjaként használják. A legjobb eredmények érdekében keress olyan influenszereket, akik a termékeidhez kapcsolódó témákra összpontosítanak.

A Goldie fürdőruhamárka az indulása után termékeket ajándékozott influenszereknek abban a reményben, hogy nagyobb figyelmet kap. Az egyik legláthatóbb influenszer-együttműködése azonban organikusan jött létre. Rima és Eddy Vaidila testvérek és társalapítók a személyes fiókjukon keresztül barátkoztak össze Victoria Parisszal, akinek kétmillió követője van a TikTokon, mielőtt bemutatták volna neki a fürdőruhakollekciójukat. Victoria ezután a Goldie rajongója lett, és elkezdett posztolni róla a fiókjain.

„Az, hogy őszintén szerette a Goldie-t, és egy egész nyáron át viselte, mielőtt egyáltalán szó esett volna az együttműködésről, sokkal hitelesebbé tette az egészet" - mondja Eddy a Shopify Masters podcast egyik epizódjában. „A vele való kapcsolatunk hitelessége, majd az a termék is, amit vele közösen készítettünk, mindkét közönség számára nyilvánvaló volt. És nyilván ő egy sokkal nagyobb közönséget hozott, mint amekkora valaha is volt."

Nemcsak a Goldie és Victoria posztolhatott az együttműködésről, hanem ez arra is ösztönözte a felhasználókat, hogy kicsomagolós videókat készítsenek, és megosszák a véleményüket, ami olyan felhasználók által létrehozott tartalom, amit a márka aztán közzétett a TikTokján.

Indíts hirdetéseket

Nincs szükséged hatalmas követőtáborra ahhoz, hogy nagy közönséget érj el a TikTokon. Hirdethetsz a platformon kampányok népszerűsítésére, követők vonzására vagy az eladások fellendítésére. A TikTok beépített hirdetési platformja alapvető videófunkciókat kínál, beleértve a szerkesztőeszközöket és a videósablonokat, hogy megkönnyítse a hirdetés elkészítését. A TikTok-hirdetések lehetnek rövid formátumú videók, állóképek vagy felhasználók által létrehozott tartalmak, amiket azért fizetsz, hogy szélesebb közönség számára népszerűsítsd.

A Color Wow Hair hajmárka például olyan hirdetést készített, ami zökkenőmentesen illeszkedik a felhasználó Neked ajánljuk oldalába. Ez egy bemutató arról, hogyan gyakorolhat egy göndör hajra való termék nagy hatást valakinek a hajára. Ha nem lenne a poszt alján a „szponzorált" felirat, a felhasználó talán nem is gondolna azonnal arra, hogy hirdetést lát.

A TikTok Ads erőteljes célzási dimenziókkal rendelkezik, mint például a demográfiai adatok, érdeklődési körök, viselkedések, eszköztípusok és még sok más. Egyedi közönségeket is létrehozhatsz a hasonló tartalmakkal vagy hashtagekkel való felhasználói elkötelezettség alapján.