Come scegliere i colori del brand + esempi reali

Definire il proprio brand è una delle fasi più decisive nella costruzione di un'impresa di successo. Una delle strategie più efficaci per creare un'immagine memorabile è scegliere con cura una palette di colori distintiva. Ecco come scegliere i colori giusti per il tuo brand, con esempi di combinazioni cromatiche vincenti tratti da negozi Shopify e alcuni consigli pratici di Sara Mote, cofondatrice dell'agenzia di web design Mote.

Cosa sono i colori del brand?

I colori del brand, spesso raccolti in una palette cromatica, sono le tonalità specifiche utilizzate in tutti i materiali di marketing e comunicazione visiva. Le aziende li mettono in risalto in ambiti fondamentali come i siti web, la tipografia, gli sfondi, il packaging e la fotografia. Una palette tipica comprende almeno tre colori principali e fino a dieci colori secondari e terziari.

Una palette cromatica ben definita può generare associazioni positive nei consumatori e contribuire a costruire un'identità visiva unica che rafforza il riconoscimento del brand. Come spiega Sara Mote: "Elementi come la tipografia, le immagini e il colore sono fondamentali per creare un'esperienza di brand coerente e davvero solida".

Come scegliere i colori del tuo brand

1. Rifletti sull'identità del brand
2. Considera le associazioni cromatiche
3. Scegli un colore primario
4. Crea la palette del brand
5. Metti alla prova la tua scelta

I colori distintivi possono rafforzare la brand awareness e aiutare la tua azienda a distinguersi dalla concorrenza, ma scegliere una palette cromatica non è solo una decisione di marketing: è anche un atto di espressione. "Nella scelta dei colori, anche quando si opta per una palette prevalentemente monocromatica, ci sono molte opportunità per trasmettere la personalità del brand", afferma Sara.

Ecco come individuare i colori più adatti al tuo brand:

1. Rifletti sull'identità del brand

Prima di scegliere i colori, considera la personalità del tuo brand, i prodotti o servizi che offri e il tuo pubblico target. Come vuoi che i consumatori percepiscano la tua azienda? Sei un'impresa tech all'avanguardia e ambiziosa, o un negozio di forniture artistiche accogliente e di quartiere? Vuoi trasmettere relax e comfort, oppure energia e dinamismo?

Individua i tuoi valori fondamentali elencando i tratti caratteristici del tuo brand, raccogliendo feedback da clienti, partner e consulenti, e analizzando la tua brand strategy complessiva, inclusi brand voice e vision aziendale.

2. Considera le associazioni cromatiche

Cerca ispirazione studiando la psicologia del colore e la teoria dei colori. La teoria del colore spiega come e perché certi colori funzionano bene insieme, mentre la psicologia del colore analizza le reazioni emotive che le persone tendono ad associare a tonalità specifiche. Queste connessioni variano spesso in base a fattori demografici e culturali. Alcune delle associazioni più comuni sono:

• Rosso: amore, importanza ed eccitazione
• Giallo: felicità, energia e apertura
• Blu: stabilità, fiducia e responsabilità
• Arancione: creatività, calore e cambiamento
• Verde: rinnovamento, crescita e prosperità
• Viola: lusso, saggezza e spiritualità.

Usa questi principi come punto di partenza per la scelta dei colori, senza però considerarli regole rigide. "Ognuno di noi ha associazioni personali con i colori", dice Sara. "Quando si tratta di colore, tendo a ragionare in termini di buone pratiche più che di psicologia".

3. Scegli un colore primario

Individua il colore primario del tuo brand, ovvero la tonalità che lo rappresenta meglio. I colori primari compaiono spesso e occupano un posto di rilievo nel design del sito web e del packaging. Tieni conto del significato del colore, del tipo di prodotto, dei tratti della personalità del brand e di eventuali riferimenti significativi. Ad esempio, il celebre arancione "fiamma" di Le Creuset, brand di pentole in ghisa di alta gamma, si ispira al colore del ferro fuso.

Usa i codici esadecimali (hex) invece dei nomi generici dei colori, per garantire che il colore del tuo brand sia preciso e univoco. "Blu scuro" può descrivere approssimativamente il codice #151A7B, che identifica con esattezza quella specifica sfumatura di blu notte del tuo logo. Inserisci i codici cromatici nelle tue linee guida del marchio per garantire coerenza e precisione, permettendo ai grafici di riprodurre i tuoi colori fedelmente su qualsiasi piattaforma.

4. Crea la palette del brand

Una volta definito il colore primario, usalo come punto di riferimento per scegliere i colori secondari. Le palette di brand includono in genere colori di accento, che valorizzano gli elementi grafici, e colori neutri, che garantiscono equilibrio visivo.

Consulta la ruota dei colori, che illustra visivamente le relazioni tra le diverse tonalità, per trovare combinazioni armoniose. Punta a uno o tre colori primari, neutri e di accento. Assicurati che i colori del testo offrano un contrasto sufficiente rispetto allo sfondo, per garantire una buona leggibilità.

Per evitare che i colori risultino eccessivi, applica la regola 60-30-10: usa il colore primario per il 60% degli elementi grafici, il colore secondario per il 30% e il colore di accento per il restante 10%. Questo principio rafforza la gerarchia visiva e l'importanza dei colori associati al tuo brand.

5. Metti alla prova la tua scelta

Valuta la tua palette cromatica e osserva l'effetto emotivo che produce. Stampala, mettila da parte e riguardala dopo qualche giorno con occhi freschi, per cogliere le tue reazioni spontanee. Poiché le associazioni cromatiche sono spesso soggettive, raccogli feedback da amici e colleghi, o conduci test con gli utenti, per capire quali emozioni evocano i tuoi colori. Per il web design prova diversi mockup per verificare funzionalità e accessibilità web: scegliere le combinazioni cromatiche giuste è fondamentale per l'usabilità.

"Tendo a evitare il bianco puro e il nero puro", dice Sara. "Sugli schermi retroilluminati e sui dispositivi che emettono luce blu, queste tonificano molto la vista. Una palette cromatica di base che mantenga leggibilità e contrasto sul sito web rafforzerà sicuramente l'esperienza complessiva".

Esempi di colori brand nell'ecommerce

• Ortega
• Parachute
• Spanx
• Blueland
• Our Place

Ecco come alcune importanti aziende che operano su Shopify utilizzano i colori del brand per il marketing e il riconoscimento della propria identità:

Ortega

L'azienda cosmetica inclusiva Ortega ha scelto un azzurro luminoso come colore primario del brand. In un'intervista al podcast Shopify Masters, il fondatore Etienne Ortega ha spiegato che quella tonalità richiama il colore dell'agave blu che cresce a Jalisco, in Messico, sua terra d'origine.

Ortega utilizza il suo colore distintivo come sfondo nelle fotografie di prodotto, nei banner del sito e nel design dell’imballaggio. Il sito impiega anche colori analoghi, ovvero diverse sfumature di blu chiaro e scuro, per creare un effetto visivo arioso e rilassante.

Parachute

Parachute vende biancheria da letto e prodotti per il bagno di design, con una palette cromatica che combina grigio antracite scuro, rosa cipria, crema e bianco. Queste tonalità terrose e smorzate evocano sensazioni di calma e relax.

Parachute declina la sua palette cromatica sui media, sulle pagine web, nei punti vendita fisici e sui prodotti stessi. L'uso coerente degli stessi colori nel marketing e nel design dei prodotti ha permesso a Parachute di costruire un'immagine di brand coerente e riconoscibile.

Spanx

Il brand di abbigliamento e intimo Spanx utilizza principalmente rosso, bianco e nero nei suoi materiali di marketing e comunicazione. Questi colori forti e ad alto contrasto trasmettono l'idea di una donna moderna e sicura di sé.

Blueland

Blueland è un brand di prodotti per la pulizia ecosostenibili. Mentre molti brand eco-friendly scelgono il verde come colore primario per evocare un legame con la natura, Blueland ha optato per il blu, mettendo in primo piano il suo impegno per la tutela delle risorse idriche.

Il colore secondario di Blueland è il giallo, che offre un buon contrasto. Questi colori complementari compaiono nel logo, nel packaging dei prodotti, negli elementi di design del sito web e negli accessori fotografici.

Our Place

L'azienda di pentole e utensili da cucina contemporanei Our Place utilizza il blu polveroso, il verde salvia scuro, il terracotta e tonalità neutre calde in tutto il suo brand. Questi colori accoglienti e avvolgenti evocano il senso di casa e di comfort.

Oltre al web design e agli accenti nelle fotografie di prodotto, Our Place applica questi colori anche al design dei prodotti stessi. Il suo popolare Wonder Oven è disponibile in blu opaco, terracotta, crema e antracite, distinguendosi nettamente dai tradizionali forni tostapane in nero o acciaio inossidabile.