Nel 2018, Ryan Trahan, YouTuber che parlava spesso di running, è diventato virale per la prima volta su YouTube pubblicando un contenuto completamente diverso: un video di commento umoristico su un altro YouTuber.
Dopo un anno di video simili, il suo canale è cresciuto del 4.900%, passando da 30.000 iscritti a 1,5 milioni. Oggi conta oltre 21 milioni di iscritti e possiede anche un'azienda di dolciumi, Joyride.
Diventare virale su piattaforme video come YouTube significa raggiungere un vasto pubblico in tutto il mondo. Sebbene la fortuna giochi un ruolo nella viralità, è certamente possibile aumentare le probabilità di far arrivare i tuoi video sugli schermi di più persone.
Dalla creazione di contenuti coinvolgenti all'ottimizzazione per i motori di ricerca, fino alla realizzazione di miniature accattivanti, ci sono molte strategie che puoi adottare per spingere i tuoi video verso un pubblico più ampio e aumentare le possibilità di diventare virale su YouTube.
Che cos'è un video virale?
Un video virale è un video che ottiene un aumento improvviso (e crescente) di visualizzazioni e interazioni. Ci sono alcune caratteristiche che definiscono un video virale.
Innanzitutto, guadagna molte visualizzazioni al di fuori della base di iscritti esistente del o della creator. Un video virale ottiene anche molte visualizzazioni in tempi brevi. Infine, i video virali tendono a generare un alto livello di interazione sotto forma di commenti, mi piace e condivisioni.
Come fanno i video di YouTube a diventare virali?
I video di YouTube possono diventare virali quando la piattaforma li consiglia a un numero elevato di utenti, che poi interagiscono con il video e lo condividono con amici e follower, creando un effetto valanga.
Quando consiglia i video, YouTube considera la reputazione e la qualità del canale che li pubblica. Valuta anche il singolo spettatore, inclusi elementi come:
- Comportamento di visualizzazione passato
- I suoi Mi piace e Non mi piace
- Iscrizioni ai canali
- Feedback raccolti tramite sondaggi sulla soddisfazione
Un alto livello di interazione può anche migliorare il posizionamento di un video nei risultati di ricerca di YouTube. Questo permette a più persone di vederlo quando cercano un argomento correlato. Questi sono i parametri utilizzati da YouTube per stabilire il ranking dei video:
- Pertinenza. YouTube analizza elementi come titolo, tag, descrizione e contenuto del video per capire se corrispondono alla query di ricerca.
- Interazioni. La piattaforma considera come altri utenti hanno interagito con il video, in particolare per quanto tempo lo hanno guardato dopo determinate ricerche.
- Qualità. YouTube valuta se il canale che pubblica il video mostra competenza sull'argomento.
- Cronologia dell'utente. YouTube tiene conto della cronologia di ricerca e di visualizzazione per offrire risultati personalizzati.
Non esiste un segreto infallibile per raggiungere la viralità, ma puoi aumentare le probabilità di successo ottimizzando i tuoi contenuti per l'algoritmo di YouTube e producendo video autorevoli, utili e di alta qualità.
9 consigli per diventare virale su YouTube
- Crea contenuti di alta qualità e unici
- Prova a realizzare contenuti brevi
- Usa miniature e titoli accattivanti
- Ottimizza le descrizioni dei video
- Usa titoli che catturano l'attenzione dei tuoi spettatori
- Pubblica con regolarità
- Condividi sui social media
- Dai priorità alle interazioni e alle condivisioni
- Tieni a mente il tuo pubblico
Anche se non esiste un metodo universale per diventare virale su YouTube, ci sono diversi elementi che molti video virali hanno in comune. Ecco alcuni suggerimenti per dare ai tuoi video la migliore possibilità di successo.
Crea contenuti di alta qualità e unici
L'algoritmo di YouTube premia i video che gli utenti guardano fino alla fine. Avere contenuti video di alta qualità è un modo per assicurarti che gli spettatori non abbandonino il video a causa di problemi come la qualità audio e la risoluzione video. La qualità influisce sulle visualizzazioni di qualunque tipo di video, da quelli lunghi agli YouTube Short.
Inoltre, i tuoi video hanno maggiori probabilità di attrarre gli spettatori se sono unici. Anche se può essere divertente partecipare a trend e tipologie di video popolari, assicurati di metterci sempre il tuo tocco personale. A nessuno piace vedere sempre la stessa cosa.
Prova a realizzare contenuti brevi
YouTube Shorts, il formato di video brevi della piattaforma, ha più di 200 miliardi di visualizzazioni al giorno. Gli Shorts sono video verticali pensati soprattutto per gli spettatori da mobile, perché si adattano bene allo schermo verticale dello smartphone. La durata può variare da 15 secondi fino a tre minuti, a seconda delle funzionalità disponibili sulla piattaforma.
Gli utenti mobile possono scorrere un flusso continuo di video brevi dalla scheda Shorts dell'app YouTube. Per questo, gli Shorts sono un ottimo modo per raggiungere nuovi segmenti di pubblico e aumentare le possibilità di diventare virale su YouTube.
Puoi creare Shorts completamente separati dai tuoi contenuti lunghi, oppure riproporre i video più lunghi in una serie di clip più brevi. Sono anche un buon formato per sperimentare contenuti più spontanei e meno rifiniti, simili a quelli che puoi trovare su piattaforme di social media, come i video su TikTok o i reel su Instagram.
Un consiglio pratico: quando pubblichi gli Shorts, prova a usare l'app mobile di YouTube. Di solito offre funzionalità apposite per questo formato, come accesso a librerie musicali di tendenza e strumenti integrati per la creazione dei video.
Usa miniature e titoli accattivanti
Spesso, la prima cosa che qualcuno noterà interagendo con il tuo contenuto video è il titolo e la miniatura del video. La miniatura è la piccola immagine che appare sulla homepage di YouTube o nella barra laterale di un altro video. È anche l'immagine che le persone vedono quando condividono il video sui social media. Una miniatura attraente e un titolo interessante possono invogliare le persone a cliccare sul tuo video.
"Se c'è una cosa su cui dovresti concentrarti in modo quasi ossessivo come YouTuber professionista, è la miniatura", afferma Rebecca Vilsan, YouTube specialist di Shopify. "È la miniatura a ottenere il clic, non il contenuto del video".
Per le miniature, la semplicità è fondamentale. Devi comunicare rapidamente di cosa parla il video. "L'errore più grande che i creator commettono con le miniature è cercare di inserirci troppe informazioni, invece di concentrarsi su un messaggio chiaro e convincente", spiega Rebecca.
Secondo Rebecca, creator come Ryan Trahan o MrBeast usano raramente testo nelle miniature e, quando lo fanno, lo usano in modo molto strategico. Ogni elemento della miniatura dovrebbe avere uno scopo preciso.
Sebbene non esista una formula segreta per ottenere clic e generare traffico, molti creator applicano queste strategie per le loro miniature:
- Semplicità. Non sovraccaricare con testo, elementi sovrapposti, sfocature o frecce. Limita la quantità di volti visibili.
- Visibilità da mobile. Le miniature risultano molto piccole su schermi più piccoli; assicurati che gli spettatori possano capirla correttamente.
- Comprensibile in un secondo. Agli spettatori deve bastare un secondo per farsi un’idea del contenuto del tuo video anche solo guardando la miniatura.
Puoi sempre cambiare la tua miniatura in seguito nella scheda di modifica di YouTube Studio, quindi la cosa migliore da fare è iniziare a sperimentare per vedere cosa funziona per il tuo canale.
Ottimizza le descrizioni dei video
Includi parole chiave pertinenti e hashtag nella descrizione del video affinché il tuo contenuto appaia nei risultati di ricerca. Ad esempio, se gestisci un'azienda di saponi ecommerce e stai realizzando un video che spiega la differenza tra detergenti naturali e sintetici, conduci una ricerca di parole chiave per capire quali termini di ricerca le persone utilizzano per trovare video sugli ingredienti dei saponi.
La descrizione è utile anche per aggiungere contesto, link importanti e indicazioni chiare su cosa fare dopo avere visto il video. Non riempirla di parole chiave in modo poco spontaneo: scrivi per le persone prima che per l'algoritmo, assicurandoti che YouTube possa capire con facilità il tema del video.
Usa titoli che catturano l'attenzione dei tuoi spettatori
Un trucco per rendere i video virali è includere nei primi secondi un forte gancio che convinca gli spettatori a continuare a guardare. Ci sono diversi modi per creare un gancio coinvolgente, tra cui anticipare un premio che arriva alla fine del video, porre una domanda all'inizio a cui rispondere nel video, o includere qualcosa di divertente e sorprendente per ribaltare le aspettative degli spettatori.
Nei video più efficaci, il gancio non compare solo all'inizio. Può tornare più volte durante il video per ricordare agli spettatori perché vale la pena restare fino alla fine. Per esempio, un creator può promettere un confronto finale, una sorpresa, un risultato pratico o un compito da portare a termine, e poi richiamare quell'obiettivo in diversi momenti della narrazione.
L'algoritmo di YouTube premia i video con un alto tempo medio di visualizzazione e quelli con una percentuale media di visualizzazione elevata.
Fare in modo che le persone continuino a guardare il tuo video aiuta a esporlo a un pubblico più ampio. Quindi, se crei contenuti con un gancio che incoraggia gli spettatori a rimanere, hai maggiori probabilità di raggiungere un pubblico più vasto. Puoi monitorare il tempo medio di visualizzazione negli strumenti di analisi interni di YouTube, che mostrano anche dati più dettagliati come il rendimento per paese.
Pubblica con regolarità
Una delle strategie collaudate che sembra aiutare i creator di YouTube a realizzare video virali (e costruire canali YouTube di successo) è la costanza nelle pubblicazioni. Che tu stia realizzando gruppi di video o filmando qualcosa di nuovo ogni giorno, mantieni il flusso di contenuti in modo che agli utenti non appaia una serie di video tutti insieme per poi non vedere più nulla di nuovo per settimane. I tuoi iscritti vedono nuovi video man mano che li pubblichi, quindi più spesso pubblichi, più i tuoi video appariranno sulla loro homepage e tra i video suggeriti.
Pubblicare con costanza ti dà anche più occasioni per sperimentare formati, titoli, miniature e argomenti. La chiave è non scoraggiarsi. Anche i creator esperti non possono prevedere con certezza quali video diventeranno virali e quali invece otterranno meno risultati, anche quando sono stati pianificati con cura.
Condividi sui social media
Un buon modo per dare il via alla viralità è promuovere il tuo video alle persone che ti seguono su altre piattaforme social come Instagram, TikTok e Facebook.
Adatta la tua comunicazione alla piattaforma. Su Instagram potresti usare una storia o un reel con un'anteprima del video, su TikTok una clip breve e curiosa, su Facebook un post più descrittivo. L'obiettivo è portare traffico iniziale verso YouTube senza pubblicare lo stesso contenuto nello stesso identico modo ovunque.
Dai priorità alle interazioni e alle condivisioni
La viralità non riguarda solo il numero di visualizzazioni: l'algoritmo di YouTube premia anche le metriche di interazione come commenti, mi piace e condivisioni, spingendo quei video e mostrandoli a un pubblico più ampio. Rispondere direttamente ai commenti dei tuoi iscritti su YouTube o commentare i post e i video di altri creator sono modi per costruire una community e aiutare i tuoi video a decollare rapidamente.
Un altro modo per aumentare le interazioni è creare video che possano essere condivisi frequentemente. Sebbene i video lunghi come i tutorial e le spiegazioni siano un genere popolare e ottengano molte visualizzazioni, potrebbero non essere altamente condivisibili.
Mescola questo tipo di contenuto con contenuti più coinvolgenti come i video AMA ("Ask Me Anything", in italiano "chiedimi qualsiasi cosa"), dietro le quinte e persino challenge popolari. Assicurati che questi video leggeri e brevi siano in linea con lo stile e il tono del tuo brand, per evitare di ottenere viralità a scapito dei valori del tuo marchio.
Per un brand, questo può significare ampliare il focus dei contenuti oltre i prodotti in senso stretto. Come osserva la consulente social Rachel Karten, "È importante aumentare la notorietà del brand. I video ironici o che rispondono a curiosità comuni risultano divertenti o interessanti per chiunque, non solo per chi ha già provato il tuo prodotto".
Tieni a mente il tuo pubblico
YouTube suggerisce video agli spettatori in base a ciò che hanno guardato in precedenza, analizzando la loro cronologia di ricerca in base a canali e argomenti specifici. A seconda di chi è il tuo pubblico target, è più probabile che tu abbia successo con alcuni tipi di video e meno con altri.
Immagina di avere un’azienda che produce album fotografici personalizzati per occasioni speciali. Potresti notare che i tuoi video più popolari sono quelli che suscitano forti emozioni e trattano argomenti come la creazione di ricordi e le foto dei bambini. Questo potrebbe influenzare la tua decisione di realizzare contenuti più toccanti e di tralasciare i video divertenti o buffi. È probabile che tu raggiunga il pubblico giusto se i tuoi video sono in linea con ciò che stanno cercando.
Come sfruttare la viralità di YouTube per il tuo ecommerce
Se gestisci un canale YouTube come parte della tua strategia di marketing per il tuo ecommerce, è importante che tu sappia come sfruttare quella viralità conquistata con fatica trasformandola in un'opportunità di business reale. Scopri i modi principali per farlo.
Usa una call to action
Dì ai tuoi spettatori cosa vorresti che facessero con una call to action, cioè un messaggio breve e chiaro che invita a compiere un’azione successiva.
Se il tuo obiettivo è ottenere più follower, inserisci una scheda o un grafico all'inizio o alla fine del video che chieda loro di iscriversi al canale. Se desideri aumentare le interazioni, potresti porre una domanda e chiedere di rispondere nella sezione commenti.
Oppure potresti indirizzare gli spettatori al tuo sito web o blog per saperne di più sul tuo brand. In questo caso, assicurati di aggiungere un link nella descrizione del video affinché le persone sappiano dove andare.
Sfrutta YouTube Shopping
Se il tuo obiettivo è guadagnare con YouTube, puoi utilizzare YouTube Shopping per mostrare i tuoi prodotti in video, dirette e Shorts, offrendo agli utenti la possibilità di acquistare direttamente i prodotti in evidenza e il tuo merchandising.
Questa funzione è particolarmente utile se vuoi trasformare l'attenzione generata da un video in traffico qualificato verso il tuo ecommerce. I link shopping possono comparire in punti visibili dell'esperienza YouTube, rendendo più semplice il passaggio dalla scoperta del prodotto all'acquisto.
Costruisci una community
Sebbene la viralità possa essere effimera, è possibile costruire una reputazione su YouTube come voce affidabile nel tuo campo. Tutorial dettagliati o contenuti divertenti dietro le quinte sono solo alcuni modi per dimostrare la tua esperienza o le competenze del tuo brand sul tuo canale YouTube e, quando pertinente, spiega come questo si traduce in prodotti e servizi di maggiore qualità.
Una base di pubblico fedele può sostenere il canale per anni e, nel tempo, trasformarsi anche in clientela pagante per il tuo negozio online. Per riuscirci, spesso serve trovare una nicchia ben definita, affinché il tuo canale diventi un punto di riferimento su un tema specifico.
Questo approccio può anche aiutarti a capire quali prodotti proporre. Se il pubblico ti segue perché riconosce la tua competenza, potresti individuare bisogni reali della community e offrire soluzioni direttamente attraverso il tuo ecommerce, invece di limitarti a promuovere prodotti di terzi.
Come diventare virale su YouTube: domande frequenti
Come posso far diventare virale il mio video su YouTube?
Non esiste un metodo universale per rendere virale il tuo video su YouTube, ma ci sono alcuni suggerimenti e trucchi per ottimizzare le tue possibilità di creare contenuti virali. Crea contenuti di alta qualità e unici, confeziona bene i tuoi video con titoli accattivanti e miniature attraenti e interagisci con il tuo pubblico. Tutto questo può aiutarti a costruire una presenza di successo su YouTube, aumentando le probabilità che un video ottenga un numero di visualizzazioni molto elevato.
Quante visualizzazioni servono per diventare virale su YouTube?
Non esiste un numero di visualizzazioni universalmente considerato virale. In generale, un video è considerato virale se raggiunge un numero significativo di spettatori oltre la tua base di iscritti (il che significa che ottiene un gran numero di visualizzazioni in un breve periodo di tempo) e ha un alto livello di interazioni (mi piace, commenti e condivisioni).
Come posso aumentare le visualizzazioni su YouTube?
Ci sono alcuni trucchi per aumentare le visualizzazioni dei tuoi video su YouTube. Incoraggiare le interazioni come commenti, condivisioni e mi piace, pubblicare con regolarità e inserire nei video più lunghi un gancio che catturi l’attenzione può aiutare i tuoi video a guadagnare popolarità e a raggiungere un pubblico più ampio.
