O parte esențială în construirea unei afaceri de succes este definirea brandului. Una dintre modalitățile prin care afacerea ta poate crea o imagine memorabilă este alegerea atentă a unei palete de culori distinctive. Iată cum să alegi culorile potrivite pentru brandul tău, cu exemple de scheme cromatice reușite din magazine Shopify și sfaturi despre folosirea culorii de la Sara Mote, cofondatoare a agenției de web design Mote.
Ce sunt culorile de brand?
Culorile de brand, organizate adesea într-o paletă cromatică, sunt nuanțele specifice folosite în toate materialele tale de marketing și branding. Companiile pun culorile de brand în evidență în zone importante, precum site-urile web, tipografia, fundalurile, ambalajele și fotografiile. O paletă tipică include cel puțin trei culori principale și până la 10 culori secundare și terțiare.
O paletă cromatică distinctă poate crea asocieri pozitive în mintea consumatorilor și poate contribui la o identitate vizuală unică, ce întărește recunoașterea brandului. După cum explică Sara: „Elemente de brand precum tipografia, imaginile și culoarea intră cu adevărat în joc pentru a te asigura că oferi o experiență coerentă și puternic de brand.”
Cum să alegi culorile brandului tău
- Reflectă asupra identității de brand
- Ține cont de asocierile cromatice
- Alege o culoare principală
- Construiește o paletă de brand
- Testează-ți selecția
Culorile distinctive pot întări notorietatea brandului și pot ajuta afacerea să iasă în evidență, dar alegerea unei palete cromatice nu e doar o decizie de marketing; ține și de exprimare. „Prin selecția de culori, chiar dacă este preponderent monocromatică, există multe ocazii de a injecta personalitatea brandului”, spune Sara.
Iată cum să identifici culorile de brand perfecte:
1. Reflectă asupra identității de brand
Ține cont de personalitatea brandului, de produsele sau serviciile tale și de publicul-țintă, pentru a te asigura că culorile tale exprimă ceea ce contează pentru afacerea ta. Cum vrei să fie percepută compania de către consumatori? Ești o afacere aspirațională, de tehnologie de ultimă generație, sau un magazin de cartier primitor, cu materiale pentru artă? Vrei ca oamenii să te asocieze cu relaxarea și confortul sau cu entuziasmul și distracția?
Identifică-ți valorile fundamentale listând trăsăturile de personalitate ale brandului, cerând păreri de la clienți, parteneri și consilieri și revizuindu-ți întreaga strategie de brand, inclusiv vocea și viziunea.
2. Ține cont de asocierile cromatice
Găsește inspirație pentru culori documentându-te despre psihologia culorilor și teoria culorilor. Teoria culorilor explică cum și de ce diferite culori funcționează împreună, iar psihologia culorilor studiază conotațiile emoționale similare pe care oamenii le au față de anumite culori. Aceste conexiuni emoționale depind adesea de datele demografice și de cultură. Printre asocierile obișnuite se numără:
- Roșu. Iubire, importanță și entuziasm.
- Galben. Fericire, energie și deschidere.
- Albastru. Stabilitate, încredere și responsabilitate.
- Portocaliu. Creativitate, căldură și schimbare.
- Verde. Reînnoire, creștere și prosperitate.
- Mov. Lux, înțelepciune și spiritualitate.
Folosește aceste principii ca sursă de inspirație pentru culorile asociate trăsăturilor importante ale brandului, dar nu privi asocierile din teoria culorilor drept un set rigid de reguli. „Toți avem asocieri diferite cu culorile”, spune Sara. „Când vine vorba de culoare, de obicei mă gândesc mai degrabă la bune practici decât la psihologie.”
3. Alege o culoare principală
Alege culoarea principală a brandului tău, nuanța care îți reprezintă cel mai bine afacerea. Culorile principale sunt folosite adesea în logouri și puse în evidență pe site și pe ambalaje. Ține cont de semnificația culorii, de tipul produsului, de trăsăturile de personalitate ale brandului și de importanța personală. De exemplu, brandul premium de vase din fontă Le Creuset a ales portocaliul „flacără” inspirat de culoarea fierului topit.
Folosește coduri hex în locul denumirilor generice de culori, ca să te asiguri că nuanța brandului tău este unică și precisă. De exemplu, „albastru închis” poate descrie culoarea ta principală, dar codul hex #151A7B, care reprezintă culoarea prin valori alfanumerice, identifică exact nuanța de albastru intens a logoului tău. Include codurile culorilor de brand în ghidul tău de brand pentru a asigura consecvența și acuratețea, astfel încât designerii grafici să poată reproduce culoarea brandului identic pe toate platformele.
4. Construiește o paletă de brand
Odată ce ți-ai identificat culoarea principală, folosește-o pentru a-ți ghida alegerea culorilor secundare. Paletele cromatice de brand constau de obicei în culori de accent, care ajută elementele de design să iasă în evidență, și culori neutre, pentru echilibru.
Consultă un cerc cromatic, care arată vizual relația dintre culori, pentru a găsi combinații plăcute. Vizează una până la trei culori principale, neutre și de accent. Asigură-te că nuanțele textului oferă suficient contrast față de fundal pentru a rămâne ușor de citit.
Evită ca prea multe culori să copleșească vizual folosind regula 60-30-10, un principiu de design menit să echilibreze culorile de brand: folosește o culoare principală pentru 60% dintre elementele de design, o culoare secundară pentru 30% și o culoare de accent pentru 10%. Acest principiu subliniază importanța și ierarhia culorilor asociate brandului tău.
5. Testează-ți selecția
Revizuiește paleta cromatică a brandului și evaluează efectul ei emoțional. Printeaz-o, pune-o deoparte și revino la ea mai târziu, cu ochi proaspeți, pentru a-ți măsura reacțiile spontane. Fiindcă asocierile cromatice pot fi personale, adună feedback de la prieteni și colegi, sau realizează teste cu utilizatori, ca să înțelegi ce sentimente stârnesc culorile tale de brand. Pentru web design, testează mai multe machete ca să te asiguri că totul funcționează. Alegerea combinațiilor de culori potrivite este esențială pentru utilitate și accesibilitate.
„Tind să evit să folosesc alb pur sau negru pur”, spune Sara. „Cu ecranele retroiluminate și dispozitivele care emit lumină albastră, asta poate obosi foarte tare ochiul. O paletă cromatică de bază care menține lizibilitatea și contrastul pe site va întări cu siguranță experiența de ansamblu.”
Exemple de culori de brand în comerțul electronic
Iată cum folosesc culorile de brand câțiva comercianți Shopify remarcabili pentru marketing și recunoașterea brandului:
Ortega
Compania de cosmetice incluzive Ortega a ales un albastru deschis și aerisit drept culoare principală de brand. Într-un interviu la podcastul Shopify Masters, fondatorul Etienne Ortega a povestit că nuanța face trimitere la agava albastră care crește în Jalisco, Mexic, locul unde s-a născut.
Ortega își folosește culoarea distinctivă ca fundal în fotografiile de produs, în bannerele de pe site și în designul ambalajelor. Site-ul Ortega folosește și culori analoage, diferite nuanțe de albastru deschis și închis, pentru a crea un efect lejer și liniștitor.
Parachute
Parachute vinde lenjerii de pat și produse de baie moderne și folosește o paletă cromatică cu gri antracit închis, roz-pudră deschis, crem și alb. Aceste tonuri naturale și estompate evocă senzații de calm și relaxare.
Parachute își aplică culorile de brand pe rețelele sociale, pe paginile web, în magazine și pe produse. Folosirea unor culori similare pentru marketing și designul produselor a ajutat Parachute să construiască o imagine de brand coerentă.
Spanx
Brandul de lenjerie modelatoare și îmbrăcăminte Spanx folosește preponderent roșu, alb și negru în materialele sale de marketing și branding. Aceste culori puternice, cu contrast ridicat, întăresc ideea că Spanx este pentru femei moderne și încrezătoare.
Blueland
Blueland este un brand de produse de curățenie ecologice. În timp ce multe branduri ecologice aleg verdele drept culoare principală, pentru a sugera o legătură cu mediul, Blueland a optat pentru albastru, ca să evidențieze accentul pus pe protejarea resurselor de apă.
Culoarea secundară a Blueland este galbenul, care oferă un contrast bun. Aceste culori complementare apar pe logo, pe ambalajele produselor, în elementele de design al site-ului și în recuzita fotografică.
Our Place
Compania de vase de gătit moderne Our Place folosește albastru prăfuit, verde salvie închis, teracotă și tonuri neutre calde în tot brandul. Aceste nuanțe calde și primitoare evocă un sentiment de casă și confort.
Pe lângă accentele din designul web și fotografia de produs, Our Place folosește aceste culori și în designul produselor. Cunoscutul său Wonder Oven este disponibil în albastru mat, teracotă, crem și antracit, ceea ce îl ajută să iasă în evidență printre cuptoarele electrice negre sau din inox.
Întrebări frecvente despre alegerea culorilor de brand
Cum aleg culoarea potrivită pentru brandul meu?
Pentru a găsi schema cromatică de brand potrivită, gândește-te la poveștile și emoțiile pe care vrei ca oamenii să le asocieze cu afacerea ta. Documentează-te despre psihologia culorilor și alege o nuanță care evocă reacția dorită sau care îți reprezintă istoria.
Ce este regula culorilor 60-30-10?
Regula 60-30-10, un principiu de design, te ajută să echilibrezi culorile de brand. Folosește o culoare principală pentru 60% dintre elementele de design, o culoare secundară pentru 30% și o culoare de accent pentru 10%. Acest principiu subliniază importanța și ierarhia culorilor tale de brand.
Ce schemă cromatică este cea mai bună pentru brandurile de comerț electronic?
Nu există o schemă cromatică universal valabilă pentru comerțul electronic. Cele mai bune culori de brand pentru afacerea ta depind de identitatea ta unică de brand și de personalitatea pe care vrei să o transmiți. Totuși, fiindcă interacțiunea clienților cu brandul tău are loc în principal online, prioritizează contrastul ridicat și ușurința în utilizare atunci când faci alegerile.
