Cum să folosești Google Search Console pentru site-ul tău

Google Search Console este unul dintre cele mai importante instrumente din trusa ta de marketing digital. Te ajută să îți maximizezi vizibilitatea în rezultatele căutărilor Google, arătându-ți ce funcționează și ce nu merge pe site-ul tău.

O parte din valoarea Search Console constă în accesibilitatea sa. Fie că ești specialist SEO cu experiență, fie că vrei doar să îți crești traficul organic, iată cum poți profita la maximum de Google Search Console.

Ce este Google Search Console?

Google Search Console (GSC) este un instrument gratuit oferit de Google care te ajută să monitorizezi, să întreții și să rezolvi problemele legate de prezența site-ului tău în rezultatele căutărilor Google. Face acest lucru raportând modul în care apare site-ul tău în rezultatele organice ale căutărilor (inclusiv clasările și traficul), evidențiind problemele tehnice ale site-ului și oferindu-ți informații despre modul în care Google îți accesează site-ul (adică modul în care îți scanează conținutul pentru indexare).

Este important să înțelegi și ce nu face GSC. Reflectă doar rezultatele organice, nu și anunțurile plătite Google Ads, și nu oferă informații despre performanța site-ului tău în alte motoare de căutare, precum Bing. Se concentrează exclusiv pe modul în care performează site-ul tău în Google, fără anunțuri.

Funcțiile Google Search Console

1. Performanță
2. Pagini
3. Instrumentul de inspecție a URL-urilor
4. Instrumente suplimentare

Iată câteva dintre cele mai importante funcții pentru specialiștii în marketing și pentru antreprenori care încep să folosească Google Search Console:

1. Performanță

Rapoartele de performanță îți oferă valori esențiale pentru o pagină web, printre care numărul total de clicuri, afișările, rata de clic (CTR) și poziția medie în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Oferă totodată date mai detaliate despre utilizatorii care ți-au vizualizat pagina, inclusiv locația și tipul de dispozitiv folosit. Poți seta datele raportului pentru orice interval de timp din ultimele 16 luni.

2. Pagini

Secțiunea Pagini, parte din zona de indexare a GSC, te ajută să identifici și să rezolvi problemele de indexare care ar putea limita vizibilitatea site-ului tău în rezultatele căutărilor Google. (Indexarea se referă la procesul prin care motoarele de căutare descoperă, scanează și stochează pagini web în baza lor de date.)

Search Console raportează toate URL-urile descoperite și evidențiază orice erori sau avertismente, cum ar fi paginile cu erori 404, paginile blocate de robots.txt și problemele legate de redirecționări. Rezolvă problemele identificate în fila paginilor indexate pentru a te asigura că cel mai valoros conținut al tău este accesibil și indexat de Google.

3. Instrumentul de inspecție a URL-urilor

Instrumentul de inspecție a URL-urilor din GSC te ajută să diagnostichezi problemele unei singure pagini. Când inspectezi o pagină, acest instrument îți indică starea indexării și, dacă e cazul, motivul pentru care nu este indexată. Poți solicita, de asemenea, indexarea unei pagini (sau reindexarea pentru a valida remedierile, dacă ai făcut modificări).

Instrumentul de inspecție îți poate arăta totodată o versiune live a modului în care Google redă și vede pagina, cum a descoperit-o (adică URL-ul de referință), dacă pagina este sau nu eligibilă pentru rezultate îmbogățite și când a fost accesată ultima dată.

Această funcție necesită mai multe cunoștințe tehnice decât alte funcții GSC, dar este valoroasă pentru diagnosticarea problemelor de SEO.

4. Instrumente suplimentare

Printre alte funcții destinate specialiștilor SEO avansați se numără un raport privind linkurile, un raport Core Web Vitals și un raport privind problemele de securitate.

Cum configurezi Google Search Console

1. Conectează-te
2. Adaugă proprietatea site-ului tău
3. Verifică-ți dreptul de proprietate
4. Finalizează verificarea
5. Explorează datele

Spre deosebire de alte instrumente de analiză, nu trebuie să configurezi Google Search Console pe site-ul tău. Dacă site-ul este accesibil public, Google colectează probabil deja date despre el. Pentru a obține acces la aceste date, trebuie să îți verifici dreptul de proprietate asupra site-ului și să parcurgi câțiva pași esențiali. Iată cum configurezi Google Search Console:

1. Conectează-te

Accesează Google Search Console și conectează-te cu contul tău Google. Dacă nu ai un cont Google, trebuie să îți creezi unul.

2. Adaugă proprietatea site-ului tău

După conectare, adaugă-ți site-ul ca „proprietate”, adică un site web. Apasă butonul „Add Property” și introdu URL-ul site-ului exact așa cum apare în bara browserului.

3. Verifică-ți dreptul de proprietate

Google trebuie să confirme că deții (sau ai acces corespunzător la) site-ul pe care vrei să îl adaugi. Există mai multe modalități de verificare, așa că o poți alege pe cea care ți se potrivește cel mai bine:

• Încărcarea unui fișier HTML. Pentru această metodă de verificare, Google îți oferă un fișier pe care să îl adaugi în partea de back end a site-ului, de obicei în directorul rădăcină. Acest pas necesită acces la panoul de control al găzduirii, ceea ce dovedește practic că deții cheia principală a site-ului.
• Etichetă HTML. În mod similar, Google îți poate oferi o metaetichetă pe care să o adaugi în secțiunea <head> a paginii de start a site-ului.
• Furnizorul numelui de domeniu. Această metodă îți permite să îți verifici dreptul de proprietate prin registratorul de domeniu (compania care îți gestionează numele de domeniu), adăugând o înregistrare TXT oferită de Google în înregistrările DNS ale site-ului. Este important să adaugi o înregistrare TXT nouă, nu doar să o modifici pe una existentă, pentru a evita problemele cu DNS-ul site-ului. Aceasta este de obicei cea mai fiabilă metodă de verificare și îți permite să creezi o proprietate de tip domeniu în loc de una de tip URL, ceea ce înseamnă că poți vedea activitatea subdomeniilor în aceeași interfață GSC.
• Google Analytics. Dacă ai deja un cod de urmărire Google Analytics pe site, folosește-l pentru a-ți verifica dreptul de proprietate în GSC. Pentru ca această metodă să funcționeze, trebuie să fii conectat la același cont Google pe care îl folosești pentru Google Analytics.
• Google Tag Manager. Folosește această metodă dacă ai fragmentul de cod al containerului Google Tag Manager pe site. La fel ca în cazul Google Analytics, această metodă de verificare necesită să fii conectat la același cont pe care îl folosești pentru Google Tag Manager.

4. Finalizează verificarea

După ce implementezi una dintre metodele de verificare, apasă butonul Verify” din Google Search Console. Google va căuta apoi tokenul de verificare pe site-ul tău. Dacă verificarea reușește, primești acces la panoul de control Search Console al site-ului. În caz contrar, este posibil să fie nevoie să remediezi o eroare de verificare sau să încerci altă metodă.

5. Explorează datele

Nu te alarma dacă nu vezi nimic la început. De regulă, datele apar în contul tău Google Search Console în două-trei zile de la verificare.

Cum funcționează permisiunile utilizatorilor în Google Search Console

În Google Search Console există două tipuri principale de utilizatori: proprietari și utilizatori. Fiecare tip are subtipuri cu niveluri diferite de permisiuni. Stabilirea tipurilor de utilizatori și a permisiunilor potrivite este importantă pentru a le oferi persoanelor potrivite accesul corespunzător, păstrând în același timp securitatea contului.

Proprietari

Așa cum sugerează și numele, proprietarii sunt principalii controlori ai unei proprietăți. Au cel mai înalt nivel de acces, inclusiv posibilitatea de a vedea toate datele, de a modifica setările, de a adăuga și elimina alți utilizatori și de a șterge complet proprietatea.

Există două tipuri de proprietari: proprietari verificați și proprietari delegați.

• Proprietari verificați. Proprietarii verificați și-au dovedit controlul asupra unei proprietăți parcurgând procesul de verificare. Aceste metode de verificare necesită acces direct de editare la site sau la DNS, ceea ce demonstrează că utilizatorul are dreptul legitim la un control complet asupra proprietății și a utilizatorilor asociați.
• Proprietari delegați. Proprietarii delegați, în schimb, sunt adăugați în cont de către proprietarii verificați. Au permisiuni similare, însă Google îi clasifică diferit, deoarece nu au parcurs ei înșiși procesul de verificare (sau au făcut-o cu metode care nu garantează acces complet la site, precum verificarea prin Google Analytics sau Google Tag Manager). Pot fi eliminați de proprietarii verificați.

Utilizatori

Proprietarii adaugă utilizatori și le acordă diferite niveluri de acces în funcție de permisiunile primite. Există două tipuri de utilizatori: complet și restricționat.

• Utilizatori compleți. Utilizatorii compleți pot vedea practic toate datele și pot face îmbunătățiri SEO de bază, precum trimiterea sitemapurilor, dar nu pot adăuga utilizatori noi și nici nu pot modifica setările proprietății.
• Utilizatori restricționați. Așa cum sugerează și numele, utilizatorii restricționați au acces limitat la cont. Pot vedea majoritatea datelor, dar nu pot efectua nicio acțiune disponibilă proprietarilor și utilizatorilor compleți.

Ca regulă generală, ar trebui să acorzi fiecărei persoane doar atât acces cât are nevoie, pentru a-ți păstra contul în siguranță și pentru a preveni acțiuni nedorite, precum ștergerea proprietății sau solicitarea eliminării din indexare a unor URL-uri esențiale.

Cum trimiți un sitemap în Google Search Console

Trimiterea sitemapului, o prezentare structurată a conținutului și paginilor site-ului tău, nu este obligatorie pentru vizibilitatea în căutările Google, dar ajută la îmbunătățirea accesării și indexării și îți oferă informații detaliate despre performanța site-ului. Orice utilizator complet sau proprietar poate trimite cu ușurință un sitemap în Google Search Console. Iată cum:

1. Conectează-te și selectează proprietatea. Conectează-te la contul tău Google Search Console și selectează proprietatea (site-ul) pentru care vrei să trimiți un sitemap.

2. Accesează „Sitemaps”. În meniul din stânga, apasă pe „Sitemaps”.

3. Elimină sitemapurile vechi. Dacă ai sitemapuri vechi sau învechite în listă, elimină-le înainte de a adăuga unul nou. Apasă pe meniul cu trei puncte de lângă sitemapul pe care vrei să îl elimini și selectează „Remove Sitemap”.

4. Introdu URL-ul sitemapului. În secțiunea „Add a new sitemap”, introdu URL-ul sitemapului, care este de obicei „domeniultau.com/sitemap.xml” (deși acesta poate varia în funcție de configurația site-ului tău).

5. Trimite. După ce introduci URL-ul sitemapului, apasă butonul „Submit”.

6. Verifică eventualele erori. Rămâi pe pagină pentru o clipă pentru a te asigura că Google nu raportează erori imediate. Dacă apar probleme, Google Search Console oferă de obicei îndrumări despre cum să le rezolvi.

7. Așteaptă procesarea. În final, Google îți procesează sitemapul și începe să acceseze URL-urile. Indexarea durează de la câteva ore la câteva săptămâni. Poți verifica starea în secțiunea „Sitemaps”.