Ce anume face ca unele site-uri sau magazine online să prospere și să își depășească concurența? Să ai un produs bun la un preț atractiv? Cu siguranță ajută, dar clienții potențiali nu pot profita de prețurile tale dacă nu știu că magazinul tău există. Ca să reușești în comerțul electronic, este util să fii vizibil online, ceea ce înseamnă să apari pe o pagină cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).
Motoarele de căutare precum Google și Bing generează două tipuri de rezultate: rezultate plătite (practic reclame pe care motorul de căutare le potrivește cu anumite interogări) și rezultate organice (rezultate generate algoritmic prin identificarea cuvintelor-cheie relevante de pe web).
Multe companii își doresc trafic organic, pentru că nu presupune să plătească un motor de căutare pentru a apărea în rezultate. Obținerea acestui trafic începe cu cercetarea cuvintelor-cheie organice pe care clienții tăi potențiali le caută. Iată cum poți folosi instrumentele de cercetare a cuvintelor-cheie SEO sau instrumentele de cercetare a cuvintelor-cheie pentru a atrage trafic organic către site-ul tău.
Ce sunt instrumentele de cercetare a cuvintelor-cheie?
Un instrument de cercetare a cuvintelor-cheie este o aplicație software care analizează cuvintele introduse cel mai frecvent în platforme de căutare precum Google și Bing sau în platforme de cumpărături precum Amazon. Aceste instrumente oferă liste de cuvinte și expresii numite cuvinte-cheie, împreună cu volumul lor de căutare, adică numărul de ori în care un cuvânt-cheie este introdus într-o bară de căutare într-un anumit interval de timp.
Poți include aceste sugestii de cuvinte-cheie în titlurile site-ului, în articolele de blog și în listările din magazinul tău online, astfel încât paginile tale să aibă șanse mai mari să apară în vârful unei pagini SERP organice, ceea ce se numește „poziționare”. Această tactică face parte dintr-o strategie mai amplă de marketing în comerțul electronic, numită optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).
Cercetarea cuvintelor-cheie și integrarea lor în întreg site-ul și magazinul online necesită efort. Pe termen lung însă, poate fi mai rentabilă decât dependența de reclame plătite pentru a te asigura că site-ul se poziționează bine, ceea ce face din cercetarea cuvintelor-cheie o parte fundamentală a bunelor practici SEO.
Cele mai bune 6 instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor-cheie
În funcție de bugetul tău de marketing SEO, poți alege să plătești pentru un instrument de cercetare a cuvintelor-cheie sau să începi cu o opțiune gratuită. Un instrument gratuit poate fi un punct de plecare excelent în procesul de cercetare a cuvintelor-cheie. Iată șase instrumente gratuite pe care merită să le iei în calcul:
1. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner vine împreună cu un cont Google Ads. Deși achiziționarea de reclame Google costă bani, poți crea un cont gratuit și poți folosi planificatorul de cuvinte-cheie al Google pentru a face cercetări. Acesta arată căutările lunare pentru anumite cuvinte-cheie și cum s-au schimbat în timp și oferă rapoarte de potrivire a expresiilor, care indică dacă ordinea cuvintelor îți influențează rezultatele căutării.
2. Google Search Console
Google Search Console te ajută să înțelegi pentru ce cuvinte-cheie se poziționează deja site-ul tău, ce probleme tehnice ar putea afecta performanța sa în căutări și ce site-uri oferă backlinkuri către site-ul tău.
3. Keyword Surfer
Keyword Surfer este o extensie pentru Google Chrome dezvoltată de Surfer SEO, care se suprapune peste căutările web obișnuite din Google. Când cauți termeni, Keyword Surfer îți arată volumele recente de căutare și costul estimat per click, dacă alegi această opțiune. De asemenea, poate sugera o schiță generată de inteligența artificială pentru un articol sau o postare de blog, pornind de la anumite cuvinte-cheie.
4. Question DB
Acest instrument de cercetare a cuvintelor-cheie se concentrează pe întrebările căutate de utilizatori, ceea ce îl deosebește de majoritatea celorlalte instrumente. Când caută întrebările utilizatorilor, Question DB nu extrage datele doar din marile platforme de căutare Google și Bing, ci colectează întrebări și de pe forumuri precum Reddit și Quora. Poți folosi Question DB gratuit și poți obține până la 50 de rezultate per căutare.
5. Moz
Deși Moz nu oferă chiar același volum de date pe care l-ai obține de la o platformă plătită precum Semrush, pune la dispoziție rapoarte ușor de folosit despre dificultatea cuvintelor-cheie, volumele de căutare și ratele de click organice. Poți folosi Moz gratuit și poți face 10 interogări pe lună cu fiecare dintre instrumentele sale.
6. AnswerThePublic
AnswerThePublic oferă un plan gratuit care îți permite să cercetezi trei interogări zilnic, după ce te înregistrezi cu adresa de e-mail. Platforma folosește datele de autocompletare de la principalele motoare de căutare pentru a-ți inspira articole de blog relevante.
Cele mai bune 6 instrumente plătite de cercetare a cuvintelor-cheie
Companiile cu bugete mai mari de marketing SEO pot opta pentru funcționalitatea extinsă a unui instrument plătit de cercetare a cuvintelor-cheie. Iată șase opțiuni pe care le poți lua în considerare.
1. Semrush
Semrush vine cu funcții care te ajută să găsești cuvintele-cheie potrivite pentru a-ți îmbunătăți profilul în căutări. Una dintre ele este instrumentul Keyword Magic, care îți permite să introduci un cuvânt-cheie țintă și să vezi volumul său de căutare, intenția utilizatorilor, dificultatea cuvântului-cheie, tendințele pe termen lung și costul per click, toate dintr-un singur panou de control. Planurile plătite Semrush pornesc de la 120 la 450 USD pe lună.
2. Ahrefs
Ahrefs oferă o funcție de explorare a cuvintelor-cheie care îți permite să introduci o expresie scurtă, cunoscută drept cuvânt-cheie de bază, iar software-ul îți sugerează cuvinte-cheie asociate. Unele dintre sugestii sunt tot cuvinte-cheie de bază, altele sunt cuvinte-cheie de tip long tail. Planurile lunare Ahrefs variază între 99 și 999 USD pe lună, cu unele reduceri pentru abonamentele anuale.
3. Keyword Insights
Keyword Insights este un instrument conceput pentru a-i sprijini pe specialiștii SEO și pe marketerii de conținut în cercetarea cuvintelor-cheie și optimizarea conținutului. Folosește inteligența artificială pentru a analiza termenii de căutare și pentru a oferi informații care ajută la înțelegerea intenției din spatele cuvintelor-cheie, la gruparea cuvintelor-cheie similare și la identificarea oportunităților pentru crearea de conținut. Principalele funcții includ de obicei analiza cuvintelor-cheie, gruparea și sugestii de optimizare a conținutului web pentru a îmbunătăți pozițiile în motoarele de căutare. Prețurile pornesc de la 1 USD pentru o perioadă de probă de 4 zile cu 6.000 de credite și ajung până la 299 USD pe lună cu 100.000 de credite.
4. Surfer SEO
Surfer SEO se numără printre cele mai accesibile instrumente de cercetare a cuvintelor-cheie de pe piață, cu prețuri de la 49 USD pe lună. Platforma folosește cuvintele-cheie alese de tine pentru a genera „grupuri tematice”, care pot inspira idei de articole. Le combină cu un instrument de editare a conținutului, ce te ajută să scrii articole și postări de blog aliniate la cuvintele-cheie și titlurile de secțiuni sugerate de Surfer.
5. SEO Powersuite
Platforma SEO Powersuite integrează cercetarea cuvintelor-cheie într-o soluție SEO completă, care include istoricul backlinkurilor, pozițiile concurenței, audituri SEO pentru întregul site și rapoarte SEO personalizate. Planurile plătite pornesc de la 299 USD pe an.
6. Serpstat
Serpstat este o platformă SEO completă, cu funcții solide de cercetare a cuvintelor-cheie. Poate sugera cuvinte-cheie asociate, poate clasa diferite tipuri de formulări, poate analiza cuvintele-cheie ale concurenței, poate raporta despre dificultatea cuvintelor-cheie și despre tendințele sezoniere ale acestora și poate oferi un plan de conținut pentru implementarea cuvintelor-cheie cu performanță ridicată. Planurile lunare pornesc de la 69 USD pe lună și ajung până la 499 USD, cu reduceri pentru cei care achiziționează în avans un abonament de un an.
Tipuri de instrumente de cercetare a cuvintelor-cheie
Marketerii online au la dispoziție două tipuri de instrumente de cercetare a cuvintelor-cheie: instrumente gratuite și instrumente plătite. Iată prin ce se deosebesc.
Un instrument gratuit de cercetare a cuvintelor-cheie nu îți percepe taxe pentru a găsi cuvinte-cheie legate de afacerea și publicul tău țintă, deși de obicei există o limită a numărului de termeni pe care îi poți cerceta. Cel puțin, aceste instrumente SEO gratuite te pot ajuta să găsești idei de cuvinte-cheie pornind de la ceea ce caută utilizatorii reali. De exemplu, instrumentul gratuit Google Trends arată datele privind volumul lunar de căutare pentru anumite cuvinte-cheie și sugerează cuvinte-cheie asociate care ar putea genera trafic către magazin.
Un instrument plătit îți percepe o taxă pentru datele și sugestiile de cuvinte-cheie. Instrumentele plătite au de obicei mai multe funcții de cercetare decât cele gratuite. De exemplu, Ahrefs îți permite să începi căutarea cuvintelor-cheie tastând un cuvânt sau o expresie într-o casetă. Le folosește ca punct de plecare pentru a genera mai multe cuvinte-cheie noi, legate de interogări asociate, un nivel de automatizare care de obicei nu este disponibil într-un instrument gratuit.
Ce funcții au instrumentele de cercetare a cuvintelor-cheie?
Un instrument de calitate pentru cercetarea cuvintelor-cheie oferă câteva funcții valoroase care îți permit să generezi cu ușurință cuvinte-cheie relevante pentru site-ul sau platforma ta de comerț electronic. Caută următoarele când testezi cel mai bun instrument pentru afacerea ta:
- Sugestii de cuvinte-cheie. Instrumentele de cercetare a cuvintelor-cheie ar trebui să ofere o listă de cuvinte-cheie care arată ce cuvinte și expresii atrag volume mari de căutare. Lista ar trebui să conțină cuvinte-cheie relevante, care să atragă către site-ul tău vizitatori valoroși, adică oameni care ar putea fi cu adevărat interesați de ceea ce oferi.
- Analiza concurenței pentru cuvinte-cheie. O analiză a cuvintelor-cheie ale concurenței îți permite să studiezi site-urile concurenților și să vezi cuvintele-cheie pe care le vizează pentru a atrage trafic din căutări, pe care apoi le poți folosi pentru a crește numărul de vizite pe site-ul tău.
- Clasamentele dificultății cuvintelor-cheie. Un instrument de clasificare a dificultății cuvintelor-cheie îți arată cât de ușor sau de greu este să te poziționezi pe prima pagină de rezultate pentru un anumit cuvânt-cheie. De exemplu, un comerciant online care vinde lumânări s-ar putea poziționa greu pentru cuvinte-cheie generale precum „lumânări”, dar ar putea avea rezultate mai bune concurând pentru cuvinte-cheie mai specifice, cu volume de căutare mai mici, precum „lumânări cu miros de nuci”.
- Datele despre backlinkuri. Un backlink este un text cu link care direcționează utilizatorii către un alt site. Când un site de calitate creează un link către o pagină de pe site-ul tău, Google și alte motoare de căutare interpretează asta ca pe un semn că site-ul tău este de încredere. Un instrument bun de cercetare a cuvintelor-cheie te poate informa despre backlinkurile concurenței, ceea ce te ajută să evaluezi de câte vei avea nevoie pentru a-ți îmbunătăți performanța.
Află mai multe: Vrei să-ți poziționezi magazinul? Ajunge pe prima pagină cu această listă de verificare SEO
Exemplu de cercetare a cuvintelor-cheie
Imaginează-ți că administrezi un magazin online de articole sportive. Strategia ta de marketing de conținut ar putea include articole de blog despre fitness, iar acum te gândești la o postare care să prezinte cele mai bune antrenamente cu impact redus. Un instrument de cercetare a cuvintelor-cheie ți-ar putea spune câți oameni caută în fiecare lună „antrenamente cu impact redus” și ți-ar arăta articolele de top poziționate pentru acea interogare. Ai putea apoi folosi cercetarea cuvintelor-cheie pentru a găsi cuvinte-cheie legate de acest subiect, precum „Pilates”, „dans” și „stres articular”. Abordarea acestor termeni în articolul de blog l-ar putea face mai util pentru cititori și cu șanse mai mari de a se poziționa pe prima pagină a rezultatelor din motoarele de căutare. Folosirea inteligentă a instrumentelor de cercetare a cuvintelor-cheie poate duce la articole mai bune, la poziții mai bune în SERP, la mai multe clickuri și, în cele din urmă, la mai multe vânzări.
Ce poți face cu instrumentele de cercetare a cuvintelor-cheie? 4 utilizări frecvente
- Descoperă cuvinte-cheie noi
- Dezvoltă strategii SEO internaționale
- Găsește lacunele de cuvinte-cheie
- Prioritizează cuvintele-cheie cu cele mai mari șanse de succes
Fără instrumentele potrivite, este dificil să găsești cuvintele-cheie potrivite pentru site-ul tău. Un instrument solid de cercetare a cuvintelor-cheie te va ajuta să:
1. Descoperi cuvinte-cheie noi
Folosește aplicațiile de cercetare a cuvintelor-cheie pentru a explora cuvinte-cheie legate de un anumit subiect. Majoritatea instrumentelor funcționează pornind de la un cuvânt-cheie de bază și generând apoi o listă de cuvinte-cheie asociate. În plus, un astfel de instrument te poate ajuta să extragi de pe site-urile concurenței cuvintele-cheie care le aduc trafic. Construind o listă lungă de cuvinte-cheie, vei avea o imagine de ansamblu asupra întregii game de subiecte pe care le caută utilizatorii, legate atât de afacerea ta, cât și între ele. Odată ce ai lista, poți elimina toate cuvintele-cheie care nu se potrivesc cu brandul tău și le poți include pe cele relevante în conținut.
De exemplu, imaginează-ți că ai o afacere care vinde sirop de curmale. Știi că vrei să te poziționezi pentru cuvântul-cheie „sirop de curmale”, dar dincolo de asta nu știi de unde să începi. Poți folosi un instrument de cercetare a cuvintelor-cheie pentru a vedea ce cuvinte-cheie aduc trafic concurenților tăi. După ce ai selectat cuvinte-cheie din acea listă, poți folosi instrumentul pentru a genera cuvinte-cheie asociate care ar putea prezenta un interes deosebit pentru publicul tău. Instrumentul îți va arăta volumul lunar de căutare (MSV) pentru fiecare termen, ceea ce îți permite să prioritizezi cuvintele-cheie cele mai promițătoare. Ai putea urmări interogarea cu volum mare „rețete cu sirop de curmale”, pentru a le oferi clienților idei de utilizare a siropului tău (și pentru a crește notorietatea brandului în rândul cumpărătorilor care folosesc deja sirop de curmale).
2. Dezvolți strategii SEO internaționale
Dacă vinzi produse în întreaga lume, instrumentele de cercetare a cuvintelor-cheie îți permit să vezi tendințele de căutare din diferite țări. Poți folosi aceste informații pentru a-ți rafina strategiile SEO, prioritizând cuvintele-cheie relevante în regiunile unde îți promovezi produsul.
Să spunem că stăpânești bine piața siropului de curmale dintr-o anumită țară, dar vrei să te extinzi la nivel internațional. Clienții din regiuni diferite ar putea folosi limbi diferite pentru a-ți descrie produsul și ai putea descoperi zone de interes pentru produsul tău, în funcție de volumul de căutare din diverse țări. De exemplu, instrumentele de cercetare a cuvintelor-cheie îți pot arăta că termenul „melasă de curmale” (același lucru cu siropul de curmale) este mult mai căutat într-o piață decât în alta, așa că ai putea folosi această formulare în textul de marketing pe care îl scrii pentru regiunea respectivă.
3. Găsești lacunele de cuvinte-cheie
Analiza lacunelor legată de cuvintele-cheie presupune identificarea cuvintelor-cheie pentru care se poziționează concurenții tăi, dar tu nu. Profitând de aceste oportunități, poți concura mai bine pentru atenția publicului tău. Când introduci în instrumentul de analiză a lacunelor de cuvinte-cheie adresele URL ale principalilor tăi concurenți, acesta îți va arăta o listă de cuvinte-cheie care aduc trafic pe site-urile lor, dar nu și pe al tău. Poate că principalul tău concurent de pe piața siropului de curmale se poziționează în vârful SERP pentru „îndulcitor din curmale”, un cuvânt-cheie pe care nici măcar nu l-ai vizat. Folosind software-ul de cercetare a cuvintelor-cheie pentru a identifica această lacună, poți acum să îți optimizezi conținutul pentru a te poziționa pentru „îndulcitor din curmale”.
4. Prioritizezi cuvintele-cheie cu cele mai mari șanse de succes
Cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor-cheie te ajută să analizezi cuvintele-cheie în funcție de dificultatea lor, adică un scor atribuit unui cuvânt-cheie pe baza concurenței. Cu cât volumul de căutare pentru un anumit termen este mai mare, cu atât poate aduce mai mult trafic site-urilor care se poziționează în SERP. Asta duce la o concurență mai acerbă pentru termenul respectiv, ceea ce face mai dificil ca un conținut să ajungă pe prima pagină de rezultate. Cunoașterea dificultății cuvintelor-cheie îți permite să le prioritizezi pe cele pentru care ai cele mai mari șanse să te poziționezi. Vizând cuvinte-cheie de nișă mai ușoare, relevante în mod specific pentru domeniul de expertiză al brandului tău, îți construiești la rândul tău autoritatea domeniului și te apropii treptat de cuvintele-cheie dificile.
Poți analiza optimizarea pentru motoarele de căutare a magazinului tău online folosind aplicații din Shopify App Store.
Întrebări frecvente despre instrumentele de cercetare a cuvintelor-cheie
Este necesar să folosesc un instrument plătit de cercetare a cuvintelor-cheie sau cele gratuite sunt suficient de eficiente?
Instrumentele plătite de cercetare a cuvintelor-cheie precum Semrush și Ahrefs oferă funcționalități solide. Cu toate acestea, unii proprietari de afaceri mici și antreprenori din comerțul electronic ar putea obține tot ce le trebuie de la un instrument gratuit precum Google Keyword Planner sau AnswerThePublic. Dacă ai un buget de marketing modest, instrumentele gratuite îți pot oferi suficiente cuvinte-cheie de inclus în textele de pe site sau care să inspire articole de blog noi.
Mă pot ajuta instrumentele de cercetare a cuvintelor-cheie să găsesc cuvinte-cheie profitabile pentru afacerea mea?
Da, folosit corect, un instrument de cercetare a cuvintelor-cheie îți poate arăta ce cuvinte-cheie caută clienții tăi potențiali. Aceste instrumente pot analiza cuvintele și expresiile care aduc trafic pe site-urile concurenței și te pot ajuta să elaborezi o strategie de folosire a acestor cuvinte-cheie pentru a-ți evidenția site-ul sau magazinul online.
Cum pot folosi eficient instrumentele de cercetare a cuvintelor-cheie pentru a îmbunătăți SEO-ul site-ului meu?
Instrumentele de cercetare a cuvintelor-cheie oferă mai multe moduri de a aborda SEO: o analiză a cuvintelor-cheie ale concurenței examinează cuvintele-cheie folosite de concurenți, astfel încât să le poți viza sau să identifici căutări pe care le ratează. Un instrument de clasificare a dificultății cuvintelor-cheie îți arată cât de greu ar fi să ajungi pe prima pagină a SERP pentru un anumit cuvânt-cheie. Un raport despre backlinkuri îți spune ce termeni apar pe backlinkurile care aduc trafic pe site-ul tău, oferindu-ți o perspectivă asupra conținutului tău cel mai valoros.
Care este diferența dintre instrumentele de cercetare a cuvintelor-cheie și instrumentele de sugerare a cuvintelor-cheie?
Un instrument de sugerare a cuvintelor-cheie este un tip de instrument de cercetare care îți cere adesea să introduci un cuvânt sau o expresie scurtă, cunoscută drept cuvânt-cheie de bază. Instrumentul îți poate sugera apoi cuvinte-cheie de bază suplimentare de inclus pe site. Poate sugera și expresii mai lungi și mai specifice, cunoscute drept cuvinte-cheie de tip long tail. Combinarea acestor sugestii cu alte instrumente de cercetare a cuvintelor-cheie, precum o analiză a concurenței, îți oferă mai multe resurse pentru a atrage mai mult trafic către site-ul tău.
