TikTok-statistik: femton fakta att hålla koll på

Om ditt företag försöker nå personer som är 34 år eller yngre är chansen stor att du redan använder TikTok. Om inte är det dags att överväga hur den här sociala plattformen skulle kunna passa in i din marknadsföringsstrategi.

TikTok är en av de snabbast växande och mest nedladdade sociala apparna i världen. Det är här trender föds, stjärnor skapas och de hetaste produkterna säljer slut på bara några minuter. Varumärken som förstår TikTok-trender och det unika innehåll som lyckas på plattformen kan uppnå positiv avkastning på annonsutgifter (ROAS) och – ännu bättre – bli virala med hjälp av organiskt innehåll.

Osäker på om TikTok passar dig eller ditt varumärke? Fördjupa dig i TikTok-statistik om plattformens användning för att förstå dess målgrupp, den genomsnittliga tiden som tillbringas på appen och varför samarbeten med TikTok-skapare kan vara en smart taktik inom influencermarknadsföring.

TikTok-statistik för varumärken och marknadsförare

1. Hur många använder TikTok?
2. Vad är det totala antalet TikTok-nedladdningar?
3. Hur mycket förväntas TikTok växa?
4. Hur gamla är TikToks användare?
5. Använder mest kvinnor eller män TikTok?
6. I vilka länder är TikTok mest populärt?
7. Hur populärt är TikTok jämfört med andra sociala medier?
8. Hur mycket tid lägger TikTok-användare på plattformen per åldersgrupp?
9. Hur populärt är TikTok för e-handel?
10. Vilka länder har flest TikTok-butiker?
11. Vad är brutto-merchandisevärdet för TikTok Shops?
12. Hur mycket tjänar TikTok?
13. Vilka är de mest populära TikTok-skaparna?
14. Har TikTok-marknadsföring bra avkastning på investering?
15. Vad är TikToks engagemangsgrad?

Följande TikTok-statistik täcker ett antal ämnen, inklusive demografisk statistik för TikTok-användarna, TikTok för e-handel, TikTok-annonser och avkastning på investering, samt hur den sociala plattformen står sig mot konkurrenterna:

1. Hur många använder TikTok?

År 2025 hade TikTok nått över 1,59 miljarder globala användare. Plattformen ansluter sig till en handfull andra sociala medier som har passerat en miljard användare.

TikToks uppstigning till denna milstolpe var snabbare än de flesta andra – företaget nådde miljardstrecket år 2021, mindre än fem år efter lanseringen år 2016. I total tid för att nå 1 miljard tar TikTok-appen andraplatsen med knapp marginal, efter Metas Facebook Messenger-app. Konkurrenter som WeChat, Instagram och YouTube tog sju år eller mer för att uppnå samma siffror.

2. Vad är det totala antalet TikTok-nedladdningar?

Det totala antalet TikTok-nedladdningar är över 6,1 miljarder kumulativa nedladdningar.

TikTok lanserades år 2017 som den internationella versionen av den kinesiska sociala appen Douyin. Plattformens popularitet sköt i höjden 2020 under covid-19-pandemins nedstängningar och nådde en topp på cirka 313,5 miljoner nedladdningar under det årets första kvartal. Sedan dess har appen upplevt stadig tillväxt, med över 1,3 miljarder nedladdningar sammanlagt under 2024 och 2025.

Så här växte den under de senast rapporterade kvartalen, i miljoner:

• Kvartal två 2025: 192,3
• Kvartal ett 2025: 244,1
• Kvartal fyra 2024: 186,26
• Kvartal tre 2024: 207,02
• Kvartal två 2024: 249,45
• Kvartal ett 2024: 232,94

3. Hur mycket förväntas TikTok växa?

Den populära sociala plattformen förväntas nå cirka 1,9 miljarder användare år 2029.

4. Hur gamla är TikToks användare?

TikTok har hög spridning bland generation Z och yngre användare, men andra demografiska grupper använder plattformen i allt högre grad.

Majoriteten av TikTok-användarna är 18 år och äldre, vilket är viktigt att notera eftersom det är dessa TikTok-användare som varumärken kan annonsera till (minimiåldern för användare är 13 år, men TikTok-annonser kan endast visas för användare över 18).

Men hur ser åldersfördelningen ut bland användarna över 18 år? TikTok-användare över 18 år fördelade sig enligt följande åldersgrupper.

• 18 till 24: 30,7 % av TikTok-användare över 18
• 25 till 34: 35,3 % av TikTok-användare över 18
• 35 till 44: 16,4 % av TikTok-användare över 18
• 45 till 54: 9,2 % av TikTok-användare över 18
• 55 och äldre: 8,4 % av TikTok-användare över 18

Även om det är tydligt att generation Z dominerar plattformen, finns det ökad användning bland äldre generationer. Under loppet av ett år ökade användningen från 7,9 % till 9,2 % för 45- till 54-åringar och från 6,2 % till 8,4 % för dem som är 55 år och äldre. Detta kan vara en signal om att varumärken med äldre målgrupper bör överväga plattformen när de utvecklar sina strategier för TikTok-marknadsföring.

5. Använder mest kvinnor eller män TikTok?

I oktober 2025 var TikToks fördelning av könsidentifiering bland användare följande:

• 45,5 % av TikTok-användarna identifierade sig som kvinnor
• 54,5 % av TikTok-användarna identifierade sig som män

Detta pekar på en möjlighet för varumärken med män som målgrupp att annonsera på TikTok.

Denna TikTok-statistik inkluderar inte andra kön, som icke-binära. Enligt den senast tillgängliga undersökningen identifierar sig cirka 5 % av unga vuxna (under 30) i USA som trans eller icke-binära, jämfört med 1,6 % av den allmänna vuxna befolkningen i USA. Att kartlägga denna data mot TikToks egen användardemografi indikerar att informationen om könsfördelningen ovan kan vara ofullständig.

TikTok har dock försökt positionera sig som ett tryggt utrymme för hbtqia-personer och olika könsuttryck genom att förbjuda felköning och deadnaming i TikTok-videor och kommentarer 2022. Om ditt varumärke strävar efter att nå en yngre hbtqia-gemenskap kan TikTok vara platsen att nå dem på.

6. I vilka länder är TikTok mest populärt?

Även om 19 länder har förbjudit TikTok har appen fått globalt genomslag. Från och med 2025 är länderna med flest aktiva TikTok-användare (över 18) följande:

1. Indonesien: 180,11 miljoner

2. USA: 153,12 miljoner

3. Brasilien: 130,84 miljoner

OBS: Även om Kina inte finns med på denna lista beror det endast på att TikTok går under ett annat namn för kinesiska användare. Där har Douyin-appen (som också ägs av moderbolaget ByteDance) över 766,5 miljoner dagliga aktiva användare.

7. Hur populärt är TikTok jämfört med andra sociala medier?

Även om TikTok har haft snabb tillväxt har plattformen fortfarande en bit kvar för att komma ikapp många av de andra sociala mediejättarna. Från och med 2025 är TikTok det femte mest populära sociala nätverket globalt (före WeChat), rankat efter antal aktiva användare:

• Facebook: 3,070 miljarder användare
• Instagram: 3 miljarder användare
• WhatsApp: 3 miljarder användare
• YouTube: 2,580 miljarder användare
• TikTok: 1,990 miljarder användare
• WeChat: 1,410 miljarder användare

Med tanke på TikToks tillväxttakt skulle plattformen kunna gå om konkurrenterna under de kommande åren.

8. Hur mycket tid lägger TikTok-användare på plattformen per åldersgrupp?

Så här mycket tid spenderar TikTok-användare på TikTok per dag, enligt åldersgrupp:

• 18- till 24-åringar: 76 minuter
• 25- till 34-åringar: 50 minuter
• 35- till 44-åringar: 47 minuter
• 45- till 54-åringar: 45 minuter
• 55- till 64-åringar: 37 minuter
• 65 och äldre: 29 minuter

Användare i alla åldrar, förutom de som är 55 år och äldre, lade mer tid på TikTok än andra sociala medier.

9. Hur populärt är TikTok för e-handel?

TikTok Shop är det tredje snabbast växande varumärket.

TikTok Shop gör det möjligt för användare att bläddra bland och köpa produkter utan att lämna appen, vilket kombinerar underhållningen från sociala medier med shoppingupplevelser.

10. Vilka länder har flest TikTok-butiker?

TikToks e-handelsplattform är ett globalt fenomen. Här är fördelningen av TikTok Shops världen över per land, år 2024:

• Indonesien: 20,5 %
• Thailand: 18,3 %
• Vietnam: 17 %
• USA: 11,8 %
• Storbritannien: 6,19 %

11. Vad är brutto-merchandisevärdet för TikTok Shops?

TikTok Shops brutto-merchandisevärde var 33 miljarder dollar år 2024, mer än dubbelt så mycket som året innan.

För varumärken som säljer på TikTok är processen enkel, tack vare plattformens inbyggda verktyg och kraftfulla integrationer med e-handelsplattformar som Shopify. Produktlänkar inbäddade i Live-innehåll, TikTok-videor med shoppingfunktioner och en butiksflik på varumärkets profil är bara några av sätten att konvertera fans till köpare.

12. Hur mycket tjänar TikTok?

Under 2024 tjänade TikTok cirka 210 biljoner kronor i intäkter. Merparten av intäkterna (80 %) kom från annonsering, följt av köp i appen och handel. Under kvartal två år 2025 uppgick köp i appen till cirka 9,5 miljarder kronor.

13. Vilka är de mest populära TikTok-skaparna?

De mest populära TikTok-skaparna är:

• Khabane Lame: 161 miljoner följare
• Charli D'Amelio: 156,2 miljoner följare
• Mr. Beast: 122,8 miljoner följare

14. Har TikTok-marknadsföring bra avkastning på investering?

I en undersökning av småföretagare rapporterade 51 % av företagen som investerar i TikTok-annonsering en positiv avkastning på investering (Return on Investment, ROI). Ytterligare 45 % av varumärkena som kör betalda annonser på plattformen rapporterade att de uppnådde break-even på sina annonskostnader.

15. Vad är TikToks engagemangsgrad?

Med en genomsnittlig engagemangsgrad på 1,73 % dominerade TikTok mot sociala mediejättar som Facebook (0,046 %), Instagram (0,36 %) och X (0,015 %).

Men visst innehåll presterar bättre på plattformen, och vissa branscher och ämnen uppvisar över genomsnittliga engagemangsgrader.

• Högre utbildning: 7,36 %
• Ideella organisationer: 3,04 %
• Resor: 2,73 %
• Idrottslag: 2,68 %
• Mat och dryck: 2,04 %
• Alkohol: 1,76 %